Первая книга по теории рекламы — 1903 г.

W D Scott - The Theory of Advertising - первая книга по теории рекламы

The Theory of Advertising

Первую книгу по теории рекламы написал Уильям Скотт. Это была «The theory of advertising», изданная в Бостоне в 1904 году. Хотя написал ее У. Скотт в 1903. Именно эти даты 1902-1903 стоят на странице копирайта в книге.

Полное название — The theory of advertising; a simple exposition of the principles … Scott, Walter Dill. (Теория рекламы: простое изложение принципов)

Теория рекламы - оглавление

Теория рекламы — оглавление книги

В 1901 году, Уильям Скотт провел свои первые эксперименты в рекламе для Агат-клуба Чикаго — местной бизнес-ассоциации. Вместо разработки общей теории психологии, он сосредоточился на изучении применения психологии в бизнесе, особенно в рекламе и управлении. В 1902 году он начал преподавать курсы по рекламе и прикладной психологии. Теория рекламы — его первая книга, в которой он обобщил свой опыт применения психологии в рекламе.

Посмотреть книгу Теория рекламы

Он утверждал, что возможен научный подход к рекламе, эффективность которой зависит от физических характеристик рекламы: типографики, цвета, типа бумаги и их соответствия психологическим характеристикам потребителей, которые в свою очередь зависят от системы убеждений целевой аудитории.

Scott Walter Dill Уолтер Скотт

Scott Walter Dill

Он считал, что поведение потребителей менее рационально, чем предполагали сторонники «рационального поведения» и более определяется их убеждениями. Поэтому У. Скотт считал, что реклама должна больше апеллировать к психологическому влиянию чем логическим аргументам. Его подходы казали значительное влияние на многих профессионалов рекламы.

Результаты своих дальнейших исследований в области рекламы он опубликовал в монографии «Психология рекламы» — в 1908 году.

В том же 1908 году он получил звание профессора, а год спустя, стал профессором рекламы в новой Школе торговли Северо-Запада, а также заведующим кафедрой психологии. Хотя его академические обязанности большую часть своего времени заняты, он продолжал писать, и опубликовал книгу «Психология рекламы в теории и практике в 1913 году».

Он использовал выводы из своих экспериментов, чтобы поддержать определенные утверждения: например, что прямоугольник был более приятным для глаз, чем квадрат. У. Скотт считал, что многие проблемы, в рекламе могут быть решены путем анализа эмпирических данных и использовал опросы, чтобы определить, почему потребители приобрели конкретные товары.

В 1920 году, У. Скотт был избран президентом Северо-Западного университета, после чего он редко читал лекции или писал на темы, которые занимали его ранее.

Умер в Эванстоне, штат Иллинойс., В 1955 году.

Биография Walter Dill Scott (на анг. языке)

Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  

2 комментария

    • Естественно, идеи и принципы, изложенные в книге, которая была первой в своем ряду нашли развитие в последующих публикациях различных авторов, так что откровений там не будет.
      Пример. Первый принцип — «сила любого объекта, привлечь наше внимание зависит от отсутствия других объектов, способных отвлечь внимание».

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

code