Маркетинг для начинающих: концепции маркетинга

В этой части курса «Маркетинг для начинающих» — речь пойдет о развитии концепций маркетинга. концепция маркетинга – это основная идея, которая использовалась менеджерами для достижения целей бизнеса при управлении компанией. По мере развития рынков и изменения экономической ситуации развивалась и изменялась и концепция маркетинга.

Маркетолог на собеседовании – как понять, какой маркетинг в компании

Как маркетологу понять, что на самом деле его ждет в компании,  с которой он готов связать несколько лет своей жизни. В этом ему может помочь знание этапов развития маркетинга и особенностей компаний, находящихся на разных этапах развития. От этого зависит список задач, которые придется решать маркетологу.

Концепция социально-этического маркетинга

Концепция социально-этического маркетинга нацеливает компанию на использование комплекса мероприятий, направленных на решение социальных проблем в обществе. Социальная проблема при этом большого значения не имеет главное – обозначить свое желание эти проблемы решать и участие компании в практических действиях. В рамках концепции социально-этического маркетинга предприятие нацеливается на решения, которsе учитывают интересы общества.

Концепция традиционного маркетинга

Каким образом компании пришли к тому, чтобы преобладающей в их деятельности  стала концепция маркетинг микс (4P) или концепция традиционного маркетинга. Давайте вспомним историю… После Второй Мировой войны расцвело массовое производство, военные заводы перестраивали свои конвейеры для выпуска товаров для населения.

Товарная концепция маркетинга

Товарная концепция маркетинга принимает за основу положительное отношение потребителя к товару, который имеет  хорошее качество, иногда ее называют продукт-ориентированной концепцией.  Если такой продукт продается по приемлемой цене, потребитель будет предпочитать его при выборе из ряда аналогичных вариантов.

Концепция сбытового маркетинга

Концепция сбытового маркетинга (маркетинга, ориентированного на продажи) начала активно использоваться с 30-х годов прошлого века. Развитие производства, а затем и использование в конкурентной борьбе товарного маркетинга привели к ситуации, когда предложение, пусть немного, но стало превышать существующий спрос. Цены на товары понизились настолько, что они стали доступны многим потребителям. При этом за кошелек покупателя боролись …

Continue reading ‘Концепция сбытового маркетинга’ »

Производственная концепция маркетинга

Для того, чтобы понять каким образом сформировалась производственная концепция маркетинга, вспомним, с чего маркетинг начинался. К началу 20 века закончился первый этап мирового индустриального развития. Промышленное производство с применением машин обеспечило выпуск в значительных масштабах как сырья, так и готовой промышленной продукции. Спрос превышал предложение, и основной проблемой было произвести товар по такой цене, чтобы …

Continue reading ‘Производственная концепция маркетинга’ »

Концепции маркетинга

Для начала разберемся, что означает термин «концепция». Термин «Концепция» происходит от латинского слова conceptio, что переводится как понимание, система. Т.е. концепция – это определённый способ понимания предмета или явления. Концепция показывает основную точку зрения на предмет или процесс. Можно определить концепцию и как основную идею, раскрывающую рассматриваемую область.