Целевая аудитория, целевой рынок, сегментация – разбираемся с понятиями

Часто в статьях, написанных практикующими специалистами, недостаточно разобравшимися  с понятиями целевая аудитория и сегментация, встречается путаница. Доходит до того, что рекомендуют проводить сегментацию целевой аудитории. Давайте разберемся с понятиями целевая аудитория и сегментация и посмотрим, как они соотносятся.

Средняя зарплата в России. Прав ли Росстат?

  Согласно данным Росстата, зарплата россиян в в 2016 году составила более тридцать шести тысяч рублей. Средняя зарплата в восьми самых богатых регионах России превышает шестьдесят тысяч рублей в месяц. В тоже время, информационная служба «Общественного телевидения России» со ссылкой на собственное исследование сообщила, что средняя зарплата в России составляет около пятнадцати тысяч рублей. RUSANALIT в …

Continue reading ‘Средняя зарплата в России. Прав ли Росстат?’ »

Маркетологу — полезные книги. Р. Чалдини. Психология влияния.

В 2001 году издательство Питер выпустило книгу Роберта Чалдини «Психология влияния» в серии «Мастера психологии».  С моей точки зрения, одна из лучших книг, рассказывающая, почему люди подвержены влиянию, и какие инструменты для влияния на них используются. Эту книгу я включил бы в список «читать маркетологам обязательно», впрочем она будет интересна и тем, кто продает и …

Continue reading ‘Маркетологу — полезные книги. Р. Чалдини. Психология влияния.’ »

Административные центры регионов России

Понадобилось найти данные по административным центрам регионов России в формате excel. Поискал в интернете — в текстовом формате сколько угодно, а таблицы excel «Административные центры регионов России» — не нашлось. Пришлось делать самостоятельно. Заодно добавил численность населения по данным переписи. Подумал, что может кому-то пригодиться — пользуйтесь.

Сбербанк опубликовал результаты исследования молодежи

Сбербанк опубликовал результаты исследования молодежи, проведенное совместно с агентством Validata.  Исследование проведено в конце 2016 года. Результатом исследования стал отчет о жизни современной молодежи, который помогает понимать потребителей здесь и сейчас, предлагая им актуальные услуги и коммуникацию.

Маркетологу — полезные книги. Как завоевать клиента

С одной стороны, книга «Как завоевать клиента» братьев Рафел напрямую адресована предпринимателям, и маркетологам, работающим на рынке B2C.  С другой стороны, книга издана больше 20 лет назад и мало кто из маркетологов сейчас обратит на нее внимание. Название книги не обманывает – авторы действительно рассказывают, как завоевать клиента. Хотя какие-то моменты в книге устарели, основные …

Continue reading ‘Маркетологу — полезные книги. Как завоевать клиента’ »

Кумулятивное конкурентное преимущество: новый взгляд на лояльность

Маркетологи тратят много времени и денег, пытаясь постоянно радовать потребителей и предлагая привлекательные новинки. Но оказывается, клиенты принимают большинство решений о покупке почти автоматически. Они ищут то, что знакомо и не требует дополнительного выбора из альтернатив.

Концепция нового товара: 6 правил разработки

Разработка концепции нового товара – важнейший этап, лежащий в основе успешного запуска инновации. Неудачная концепция может испортить яркую идею и помешать ее реализации. С другой стороны, хорошо прописанная концепция может стать надежной базой для всей последующей работы: от разработки товара до его выведения на рынок.      

Маркетологу — полезные книги. Точно вовремя для России

Еще одна книга, не относящаяся напрямую к маркетингу, но которая будет полезна маркетологу, работающему на производственном предприятии. Работа на предприятии уже удача для маркетолога. Если руководитель понимает, что маркетинг не синоним рекламы и задействует для развития весь комплекс маркетинга, есть возможность поработать со всеми четырьмя «пи». В зоне ответственности отдела  маркетинга, кроме продвижения будет и …

Continue reading ‘Маркетологу — полезные книги. Точно вовремя для России’ »

Полезный список библиотек на 2017 год

Актуальный список бесплатных электронных библиотек. Создан на основе старого, в котором часть ресурсов перестала быть доступными и бесплатными. Пользуйтесь, дополняйте, поправляйте.