В связи с введением обязательной маркировки рекламы с 1 сентября 2023 года, появляется много вопросов. Собрал ответы, размещенные на разных сайтах.
Текст статьи закона о рекламе — первоисточник
Вопросы и ответы о маркировке рекламы в интернете в 2023 году
Что признается рекламой в Интернете?
В соответствии с законом, информация является рекламой, если подходит под следующие критерии (ст. 3 Закона о рекламе):
- распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
- адресована неопределенному кругу лиц;
- направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Что нужно маркировать?
Необходимо маркировать все виды рекламных материалов, включая баннеры, посты в социальных сетях, контекстную рекламу и видеоролики, которые будут видеть пользователи в сети интернет на территории РФ, в том числе:
- таргетированную;
- контекстную;
- медийную;
- саморекламу (исключая информацию о товарах или услугах на своем сайте и в группах в соцсетях, которая подается единообразно и не выделяет какие-либо товары);
- SEO-статьи;
- публикации СМИ;
- публикации у блогеров.
Что можно не маркировать?
Маркировать не нужно:
- собственные товары;
- информацию о продукте на своем сайте (исключение самореклама);
- анонсы мероприятий на своих площадках;
- новостной пресс-релиз;
- объявление на классифайдах (онлайн-сервисах, где собраны объявления от частных лиц и компаний);
- услуги в рассылках E-mail (собственная база);
- PUSH-уведомления (социальная реклама);
- ссылки на свой контент на других ресурсах;
- призывы на подписки на свои ресурсы;
- призыв на подписку на чат-боты (рассылка) – здесь не маркируется самореклама, но маркируется реклама чужих продуктов.
Какие штрафы за нарушения?
Нарушение взаимодействия с ЕРИР (единым реестром интернет-рекламы)
- физлицо – от 10 до 30 тыс. руб.;
- юрлицо – от 200 до 500 тыс. руб.;
- должностное лицо – от 30 до 100 тыс. руб.
Нарушения, связанные с идентификатором рекламы ID – токен
- физлицо – от 30 до 100 тыс. руб.;
- юрлицо – от 200 до 500 тыс. руб.;
- должностное лицо – от 100 до 200 тыс. руб.
Невыполнение обязанностей со стороны ОРД (штрафы касаются только операторов)
- юрлицо – от 300 до 700 тыс. руб.;
- должностное лицо – от 100 до 200 тыс. руб.
Нужно ли маркировать рекламу на своем сайте?
Информация на сайте производителя товаров о товарах собственного производства не является рекламой, поскольку она служит для ознакомления с ассортиментом продукции. При этом может признаваться рекламой размещение на таком сайте сведений о товарах иных производителей. (Ответ ФАС)
Не маркируются
- Информация об услугах и товарах на собственном сайте или в соцсетях в группах, которые ведет компания.
- Информационные и аналитические статьи, обзоры.
Маркируется
- Рекламные объявления, привлекающие внимание к конкретному товару и содержит спецпредложение/скидку.
- Информация о товарах сторонних производителей, если она не включена в ассортимент компании.
На сайте компании размещены логотипы партнеров и/или спонсоров. Это реклама?
— Информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта на сайте компании не признается рекламой, поскольку она носит справочный характер и размещается для информирования посетителей сайта о том, что спонсором или партнером компании выступает та или иная организация. (ответ ФАС)
По общему правилу такая информация не реклама. Информация о партнерах на сайте и в социальных сетях компании не является рекламной, если она:
- размещена в отдельном блоке;
- никто из партнеров не выделяется ни форматом, ни местом, ни стилем размещения;
- информация не содержит призывов приобрести продукцию партнера.
Такая информация будет считаться справочно-информационном материалом, не имеющим в качестве основной цели продвижение товара на рынке. Соответственно, она не попадает под сферу действия Закона о рекламе.
Как понять является ли рекламой статья, видеоролик и т.п. от блогеров.
Рекламой не признается так называемая органичная интеграция. Речь идет об упоминании товара, средств его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера.
Примеры органичной интеграции — упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, а также обычное (органичное) употребление и использование блогерами товаров по назначению, например, продуктов питания, одежды, посуды в видеороликах.
Если внимание акцентируется на товаре в видеоролике, в том числе за счет описания его характеристик, свойств или высказывания положительного отношения блогера к нему – это реклама.
Благодарственное письмо — это реклама?
Сам по себе отзыв о товарах и услугах не является рекламой. Это мнение компании, которая написала благодарность.
Однако, в благодарственном письме не должно быть рекомендаций получить услугу.
Считаются ли рекламой отзывы?
— Отзывы о товаре в специальном разделе рекламой не являются, поскольку в оставленных отзывах содержится личное мнение покупателей. (Ответ ФАС)
Является ли рекламой «продающий пост» в соцсети?
Если вы информируете клиентов о ваших продуктах, такая информация не считается рекламой и не подлежит маркировке. В том числе если в посте есть призыв записаться, но все посты выложены в едином стиле.
Я размещаю объявления на Авито и Юле. Нужно ли маркировать эти объявления?
Согласно разъяснению ФАС, не нужно маркировать объявления на классифайдах (онлайн-сервисах, где собраны объявления от частных лиц и компаний).
Считаются ли рекламой обзоры товаров?
Если в обзоре товару не уделяется особое внимание, это не считается рекламой.
Обзоры о товарах в блоге могут признать рекламой:
- когда блогер призывает купить товар;
- если об отдельном товаре в обзоре рассказывают особо и избыточно;
- когда внимание акцентируется на товаре, в том числе из-за описания характеристик, свойств или положительного высказывания блогера.
Вопросы и ответы будут дополняться.
Официальная позиция ФАС России о маркировке рекламы в «Telegtam»
В связи с публикациями в СМИ ведомство поясняет, что реклама в «Telegram» не требует маркировки в том случае, когда ресурс используется в качестве «мессенджера», для обмена конкретными пользователями сообщениями.
В случае если «Telegram» используется для донесения информации широкому кругу пользователей посредством предлагаемых сервисных возможностей (через Telegram-каналы), то такая реклама подпадает под действие Закона о рекламе* и требует маркировки.
*статья 18.1 Закона о рекламе
Ответы ФАС на часто задаваемые вопросы о маркировке рекламы в интернете
Является ли рекламой информация о товарах или мероприятиях, размещенная на сайтах/сообществах в социальной сети, которые являются агрегаторами объявлений или новостей района/города/профессионального сообщества?
— Нет, если сами объявления о товарах или мероприятиях размещены списком в едином стиле и имеют отношение к тематике сайта/сообщества в социальной сети. Такая информация не является рекламой и представляет собой каталог, по которому в том числе выдается справка по запросу пользователей.
Является ли рекламой информация о реализуемых товарах, размещенная на сайтах и в соцсетях магазинов, продавцов товаров или на маркетплейсах?
— Если информация о товарах на сайте магазина, продавца товаров разных производителей выполнена в обычном, едином стиле и информирует о самом магазине, продавце и товарах, которые магазин, продавец реализует, то такая информация носит справочный характер и рекламой не является. Информация на маркетплейсах о товарах, которые продают различные продавцы, также не является рекламой, если она размещена единообразно и не выделяется из общего стиля сайта.
Однако если на сайте магазина, продавца, маркетплейсе размещаются сведения о товарах, которые визуально выделяются среди общей подачи информации и стимулируют или поддерживают особый интерес к определённому товару, например, «закрепленный» баннер, размещаемый на каждой странице сайта и не изменяющийся при переходе на другую страницу, или баннер, неоднократно «всплывающий» на одной странице или при переходе на разные страницы сайта, такая информация может признаваться рекламой.
Является ли рекламой информация о товарах, размещенная в мобильном приложении магазина?
— Нет, поскольку такая информация информирует о самом магазине и о товарах, которые магазин продает. Однако если в мобильном приложении размещаются сведения о товарах иных продавцов, информация о которых визуально выделяется, такая информация может быть рекламой.