Теория маркетинга

Статьи рубрики “Теория маркетинга” помогу вам лучше разобраться с ключевыми идеями маркетинга.

Сексуальная реклама: результаты исследования

Сексуальная реклама встречается не так уже и редко. Считается, что использование сексуальных мотивов в рекламе действует на подсознание и увеличивает продажи продукта. Так ли это на самом деле?

Маркетинг после пандемии – прогноз от Филиппа Котлера

Как изменится маркетинг после пандемии? Интервью Филиппа Котлера для Школы Бизнеса «Синергия». По мнению Ф. Котлера маркетинг находится в кризисе самоидентификации и должен переосмыслить свою основную роль с точки зрения человеческого общества.

Графическая модель LTV в Юнит-экономике

Модель LTV – пожизненной ценности покупателя —  одна из основных моделей для оценки прибыльности бизнеса в юнит-экономике. В основе модели оценка прибыльности бизнеса с регулярными покупками клиентов. Как ни странно, в статьях графическая модель LTV практически не встречается. Статья Головизина Владимира исправляет эту ситуацию. Продолжаем цикл статей по юнит-экономике и предлагаем посмотреть, на LTV модель …

Continue reading ‘Графическая модель LTV в Юнит-экономике’ »

Концепция холистического маркетинга

Концепция холистического маркетинга была широко представлена маркетологам Филиппом Котлером и Кевином Келлером в 12 издании классического учебника «Маркетинг менеджмент», который был опубликован в 2006 году (В России – в 2012). Можно ли ее подходы использовать на практике? Давайте посмотрим.

Модели VALS и VALS-2: психографическое сегментирование

Психографическая сегментация предполагает, что стиль жизни человека является результатом отражения его внутренних ценностей и отношения к жизни. Модель психографического сегментирования VALS была разработана в 1978 году в компании  SRI International. Название методики произошло от сокращения  “Value and Life style”.

SMO – новый термин в оптимизации или давно известные правила?

SMO – это сокращение появилось в 2006 году и обозначает Social media optimization – оптимизация сайта для продвижения в социальных сетях (или оптимизация сайта под социальные сети). По аналогии с SEO (search engine optimization) – оптимизация сайта для повышения позиций в поисковой выдаче (поисковая оптимизация сайта). Какие принципы заложены в основу SMO? Попробуем в этом разобраться.

Как превратить рекламный ролик в вирусный?

Мечта маркетолога, чья компания использует рекламные ролики в продвижении своих товаров или услуг, выпустить ролик вирусный. Посмотрим на примере, что этому может способствовать.

О книге: Герман Симон.  “Признания мастера ценообразования”.

“Признания мастера ценообразования” – книга Г. Симона о том, как устанавливать цены. Каждая прочитанная книга, должна добавлять что-то новое в твою картину мира. Особенно, если она касается профессиональной сферы. Книг издается много. И прочитать все практически невозможно.  Почему бы не помочь коллегам, дав краткую выжимку из ключевых идей  прочитанной книги.

Маркетинг взаимоотношений

Маркетинг взаимоотношений дополнил концепции маркетинга в 90-х годах. Концепция традиционного маркетинга, сформировавшаяся к 60-м годам, почти четверть века доминировала в компаниях США и Европы.  Постепенно стали проявляться противоречия, связанные с развитием общества и экономики. В первую очередь изменилась роль потребителя. С развитием информационного общества, значительно выросла его осведомленность о деятельности компаний.

Лояльность потребителя – догма или развивающееся понятие?

В наше время социальных сетей, дискуссия с широким использованием цитат, ссылками на первоисточники, с уважением к оппоненту, редкость. Тем интереснее обсудить тему с заинтересованным собеседником, готовым обосновывать свою точку зрения. Этот ответ как раз относится к такому обсуждению, завязавшемуся после статьи Эдуарда Колотухина о лояльности.