Теория маркетинга

Статьи рубрики «Теория маркетинга» помогу вам лучше разобраться с ключевыми идеями маркетинга.

Как развиваться маркетологу — еще раз о книгах

Написал в
книги для маркетолога

Маркетологи в маркетинг приходят разными путями ведь специализаций в маркетинге много. Для специалистов — маркетологов начального уровня знания и навыки, необходимые в другой области маркетинга зачастую бесполезны. Задачи менеджера по рекламе и менеджера отвечающего за ценообразование практически не пересекаются. Но без понимания маркетинга как системы взаимосвязанных решений, влияющей на весь бизнес, профессиональный рост будет ограничен. …

Continue reading ‘Как развиваться маркетологу — еще раз о книгах’ »

Сексуальная реклама: результаты исследования

Написал в
Сексуальная реклама

Сексуальная реклама встречается не так уже и редко. Считается, что использование сексуальных мотивов в рекламе действует на подсознание и увеличивает продажи продукта. Так ли это на самом деле?

Маркетинг после пандемии — прогноз от Филиппа Котлера

Написал в
Филип Котлер рассказывает о стратегии роста. Видео.

Как изменится маркетинг после пандемии? Интервью Филиппа Котлера для Школы Бизнеса «Синергия». По мнению Ф. Котлера маркетинг находится в кризисе самоидентификации и должен переосмыслить свою основную роль с точки зрения человеческого общества.

Нейл Борден — Концепция маркетинга-микс

Написал в
Нейл Борден

Статья Н. Бордена, в которой описаны переменные программы маркетинга, получившие с легкой руки автора название «маркетинг-микс». Текст статьи 1960 года с первой публикацией идеи маркетинг-микс.

Графическая модель LTV в Юнит-экономике

Написал в
Юнит экономика. Unit economics

Модель LTV — пожизненной ценности покупателя —  одна из основных моделей для оценки прибыльности бизнеса в юнит-экономике. В основе модели оценка прибыльности бизнеса с регулярными покупками клиентов. Как ни странно, в статьях графическая модель LTV практически не встречается. Статья Головизина Владимира исправляет эту ситуацию. Продолжаем цикл статей по юнит-экономике и предлагаем посмотреть, на LTV модель …

Continue reading ‘Графическая модель LTV в Юнит-экономике’ »

Концепция холистического маркетинга

Написал в
Холистический маркетинг

Концепция холистического маркетинга была широко представлена маркетологам Филиппом Котлером и Кевином Келлером в 12 издании классического учебника «Маркетинг менеджмент», который был опубликован в 2006 году (В России – в 2012). Можно ли ее подходы использовать на практике? Давайте посмотрим.

Модели VALS и VALS-2: психографическое сегментирование

Написал в
Сегментация - авторы статей

Психографическая сегментация предполагает, что стиль жизни человека является результатом отражения его внутренних ценностей и отношения к жизни. Модель психографического сегментирования VALS была разработана в 1978 году в компании  SRI International. Название методики произошло от сокращения  «Value and Life style».

SMO – новый термин в оптимизации или давно известные правила?

Написал в
SMO - Social media optimization

SMO – это сокращение появилось в 2006 году и обозначает Social media optimization – оптимизация сайта для продвижения в социальных сетях (или оптимизация сайта под социальные сети). По аналогии с SEO (search engine optimization) – оптимизация сайта для повышения позиций в поисковой выдаче (поисковая оптимизация сайта). Какие принципы заложены в основу SMO? Попробуем в этом разобраться.

Как превратить рекламный ролик в вирусный?

Написал в
Образ предпринимателя в вирусном ролике

Мечта маркетолога, чья компания использует рекламные ролики в продвижении своих товаров или услуг, выпустить ролик вирусный. Посмотрим на примере, что этому может способствовать.

О книге: Герман Симон.  «Признания мастера ценообразования».

Написал в
Герман Симон. «Признания мастера ценообразования. Как цена влияет на прибыль, выручку, долю рынка, объем продаж и выживание компании».

«Признания мастера ценообразования» — книга Г. Симона о том, как устанавливать цены. Каждая прочитанная книга, должна добавлять что-то новое в твою картину мира. Особенно, если она касается профессиональной сферы. Книг издается много. И прочитать все практически невозможно.  Почему бы не помочь коллегам, дав краткую выжимку из ключевых идей  прочитанной книги.