Теория маркетинга

Статьи рубрики «Теория маркетинга» помогу вам лучше разобраться с ключевыми идеями маркетинга.

Метрика CLV/CAC — дискуссия

Написал в
Юнит экономика: история появления.

Интересный результат дискуссии о метрике CLV/CAC. С одной стороны высказано мнение, что под метрикой CLV/CAC в общем случае подразумевается известная из инвестиционного анализа метрика PI (Profitability Index), если рассматривать клиента как инвестиционный проект. С другой стороны — метрику CLV/CAC можно рассматривать как частный случай метрики PI (Profitability Index), известной из инвестиционного анализа. Если рассматривать вложения …

Continue reading ‘Метрика CLV/CAC — дискуссия’ »

Эффективность управления организацией: показатели

Написал в
Эффективность управления организацией – показатели

Разработка количественных показателей, определяющих эффективность управления организацией. Заключительная часть работы показывает возможный набор показателей. Часть 3. Показатели характеризующие эффективность системы управления организацией

Эффективность управления организацией: модель управления

Написал в
Эффективность управления организацией – показатели

В рамках изучения систем управления возможно построение разного рода моделей, которые соответствуют поставленным перед исследователем или практиком задачам. Процессы организационного управления являются ключевыми в теории организации, что обуславливает множественность возможных моделей. Часть 2. Моделирование процесса управления  

Эффективность управления организацией: система и функции

Написал в
Эффективность управления организацией – показатели

Об эффективности управления организацией говорится в любом учебнике. Однако, количественные показатели, определяющие эффективность управления, как правило не приводятся. Данная работа показывает возможные подходы к разработке показателей, характеризующих эффективность системы управления организацией. Часть 1.  Система управления организацией и ее функции

Маркетинг в эпоху интернета или что такое интернет-маркетинг

Написал в
Интернет-маркетинг

Что такое интернет-маркетинг? Такой вопрос достаточно часто можно увидеть на разных площадках. И отвечают на него по-разному. Самый популярный ответ на вопрос «что такое интернет-маркетинг» сводится к тому, что это онлайн-продвижение товаров и услуг с помощью специальных методов и инструментов. Но так ли это просто на самом деле. Давайте разбираться.

Метрика CLV через призму NPV

Написал в
Юнит экономика. Unit economics

Интересный взгляд на использование метрики CLV для оценки инвестиционной привлекательности проекта с учетом чистой приведенной стоимости.  

Спиральная модель коммуникации: Фрэнк Дэнс – 1967

Написал в
Спиральная модель коммуникации

В 1967 году Фрэнк Дэнс предложил модель коммуникации под названием «Спиральная модель Дэнса» (Dance’s Helix Model) для лучшего объяснения процесса коммуникации.

Модели коммуникации: Модель Оле Хольсти (модель контент-анализа)

Написал в
Ole R Holsti

Модель Оле Хольсти (модель контент-анализа) в первую очередь нацелена на анализ коммуникации в процессе проведения контент-анализа.      

Эмоциональный маркетинг: измерение эмоций

Написал в
Эмоциональный маркетинг

Недавние исследования показали, что решения о выборе покупки являются результатом тщательного анализа рациональных и эмоциональных аспектов. Психологическая литература признает, что эмоциональные состояния влияют на каждый этап принятия решения о покупке.

Классики маркетинга- доступные книги

Написал в
книги для маркетолога

Работы классиков маркетинга всегда нужны студентам. Часто требуется подобрать цитату, если вы пишете диплом или курсовую. Не бежать же каждый раз в библиотеку.  Выручают онлайн библиотеки, где можно найти нужные книги. Зачастую чтобы найти нужную книгу, приходится постараться. На этой странице собраны ссылки на наиболее востребованные студентами книги.