Что изменится в B2B-маркетинге в 2025 году?

Маркетинг

В 2025 году единственной константой в маркетинге B2B остаются изменения: быстрые, неумолимые и полные возможностей для тех, кто готов адаптироваться.

Вот девять прогнозов, которые повлияют на B2B-маркетинг в этом году, и что вы можете сделать, чтобы оставаться впереди.

Читать дальше — ‘Что изменится в B2B-маркетинге в 2025 году?’ »

Модели коммуникаций: Модель Лазарсфельда

Lazarsfeld modelДвухступенчатая модель коммуникации Лазарсфельда – теоретическая модель, согласно которой содержание СМИ сначала достигает лидеров мнений, людей, активно пользующихся СМИ, а затем последние интерпретируют и распространяют смысл сообщений среди менее активных потребителей.

Читать дальше — ‘Модели коммуникаций: Модель Лазарсфельда’ »

Применение Генеративного ИИ (GenAI) в бизнесе

GenAIГенеративный ИИ (genAI) кардинально меняет способ нашего взаимодействия с технологиями — и миром. Это точка опоры, на которую опираются компании, чтобы улучшать, расширять возможности и вовлекать сотрудников и клиентов.

Читать дальше — ‘Применение Генеративного ИИ (GenAI) в бизнесе’ »

Почему большинство проектов B2B-маркетинга и продаж с применением ИИ пока не увенчались успехом

genAI

Недавнее исследование Forrester показало, что только 5% лиц, принимающих решения в сфере ИИ (genAI) в США, ожидают увидеть окупаемость инвестиций в течение года, в то время как 46% готовы ждать положительной отдачи три года и более.

Читать дальше — ‘Почему большинство проектов B2B-маркетинга и продаж с применением ИИ пока не увенчались успехом’ »

Маркетинговая стратегия Samsung

Samsung - маркетинговая стратегияМаркетинговая стратегия Samsung помогла ей стать крупным игроком в технологической отрасли. Используя уникальный и современный подход, Samsung сочетает инновации, вовлечение потребителей и рыночную адаптивность. В отличие от типичного маркетинга, который часто опирается на широкий брендинг и традиционную рекламу, стратегия Samsung является современной и инновационной.

Читать дальше — ‘Маркетинговая стратегия Samsung’ »

Тенденции email-маркетинга 2025 года

Возрастные сотрудники

Согласно отчету «Состояние электронной почты в жизненном цикле маркетинга в 2024 году», проведенному платформой Litmus, email-маркетинг остается одним из самых эффективных инструментов в цифровом арсенале брендов.

Несмотря на рост других цифровых инструментов, таких как социальные сети и мгновенные сообщения, электронная почта сохраняет свои позиции как канал связи с аудиторией. Это связано с ее способностью предоставлять персонализированную, масштабируемую и измеримую коммуникацию. В то же время email-маркетинг развивается, чтобы адаптироваться к новым требованиям рынка и изменениям в поведении потребителей.

Читать дальше — ‘Тенденции email-маркетинга 2025 года’ »

5 отличий B2B от B2C и 3 сходства между ними

b2b-b2bЧем отличается b2b от b2c. Раскройте нюансы маркетинга B2B и B2C — их уникальные проблемы, совпадения и почему важен подход «бизнес-человек».

Хотя весь маркетинг в конечном итоге нацелен на людей между B2B и B2C есть существенные различия. Так же, как маркетинг предметов роскоши отличается от продажи небрендированных джинсов, B2B и B2C требуют разных подходов — особенно в отношении маркетинговых стратегий и используемых технологий.

Различия между B2B и B2C влияют на то, как люди принимают решения о покупке, на продолжительность циклов продаж и на эмоции, которые при этом возникают. Понимание этих различий необходимо для маркетологов, чтобы добиться успеха в своих областях.

Читать дальше — ‘5 отличий B2B от B2C и 3 сходства между ними’ »

Почему маркетологи тратят меньше на социальные сети

HBRОпрос, проводимый дважды в год среди руководителей маркетинга в США, показал, что инвестиции в социальные сети снизились до самого низкого уровня за последние семь лет. Анализ данных опроса показывает, что отсутствие соответствия стратегии, слабая отдача и новая конкуренция со стороны розничных медиа могут помочь объяснить это

Читать дальше — ‘Почему маркетологи тратят меньше на социальные сети’ »

Рынок труда в сфере маркетинга (США)

Предложения сотрудников – как добиться инициативы

По словам 68% специалистов отрасли, опрошенных CMI, сегодня получить работу в сфере маркетинга сложнее, чем пять лет назад.

Читать дальше — ‘Рынок труда в сфере маркетинга (США)’ »

Tesla и маркетинг

Tesla и маркетинг

Отрасль электромобилей сталкивается с рядом неудач, которые тормозят ее рост. Анализ проблем Tesla через призму традиционного маркетингового комплекса – продукта, цены, места и продвижения – помогает понять, в чем заключаются ошибки и предложить стратегические решения, которые могут помочь рынку электромобилей восстановить рост.

Читать дальше — ‘Tesla и маркетинг’ »