Трезвый взгляд на ценность бренда
На волне истерии переименования торговых марок, якобы оскорбляющих чувства некоторых рас, нашлась компания решившаяся отстоять свое право поступать так как считает нужным. И ориентироваться в первую очередь на своих покупателей.
Дополненная реальность
Дополненная реальность становится инструментом маркетологов. В условиях карантина возрос интерес покупателей к онлайн покупкам. Всплеск покупок в Интернете наблюдался в начале ограничений. Так онлайн-продажи товаров FMCG только с 6 по 12 апреля по сравнению с аналогичной неделей 2019 выросли на 80% в натуральном выражении. Ожидается, что после выхода из режима ограничений более 60% потребителей останутся аудиторией интернет-магазинов. И некоторые группы товаров потребители будут покупать уже только в онлайн-моллах.
Читать дальше – ‘Приложения дополненной реальности (AR – приложения) под прицелом законодателей’ »
Малый бизнес и интернет маркетинг
Предприниматели часто недовольны результатами продаж в онлайне. Почему ожидания часто бывают завышенными, а результаты продаж не столь радужные, как хотелось бы? Читайте одно из объяснений.
Контент-маркетинг – история
Контент-маркетинг развивается, но если вы думаете, что он появился во времена интернета – вы ошибаетесь. Инструменты контент-маркетинга меняются. Модифицируется тактика и приемы. Но основы остаются актуальными и сегодня.
Дэн Ариели. «Предсказуемая иррациональность». – Читаем вместе.
Предсказуемая иррациональность – книга о поведении людей в различных ситуациях выбора. Вам интересно узнать, почему, покупатели не всегда ведут себя рационально? Тогда книга вам подойдет. Дэн Ариели является одним из ведущих специалистов в области поведенческой экономики. В книге он описывает проведенные для объяснения поведения людей эксперименты, помогает разобраться в мотивах. Все рассуждения и выводы, приведенные в книге, основаны на экспериментальных данных. В статье – выводы из экспериментов, которые показались мне наиболее интересными с точки зрения маркетолога.
Читать дальше – ‘Дэн Ариели. «Предсказуемая иррациональность». – Читаем вместе.’ »
Деньги на развитие стартапа: семь способов найти финансирование
Вы нашли потрясающую бизнес-идею для открывающегося рынка. Вы с запасом рассчитали, на какой доход можете рассчитывать. Но как насчет инвестиций, которые вам понадобятся, чтобы запустить бизнес?
Читать дальше – ‘Где найти деньги на развитие стартапа: семь способов финансирования’ »
Оффер для лендинга: рекомендации практика
Оффер для лендинга или для сайта маркетологам приходится разрабатывать достаточно часто.
Оффер (англ. offer – предложение) в коммерческом праве – «выражение готовности заключить договор на определенных условиях, сделанное с намерением, чтобы оно стало обязательным, как только оно будет принято лицом, которому оно адресовано». Часто в упрощенном понимании — оффер для лендинга — это обращение к потенциальному покупателю, обладающее преимуществом и выделяющее его в ряду предложений конкурентов.
Предлагаю познакомиться еще с одним подходом к разработке оффера.
Читать дальше – ‘Оффер для лендинга: рекомендации практика’ »
«О2О-маркетинг: развитие рынка в России
Сегодня большинство компаний и потребителей действуют в двух реальностях — в физическом мире и в онлайн-пространстве. Customer Journey Map («путь клиента») стал многоступенчатым, не всегда линейным — и чрезвычайно сложным для бренда. Первое исследование рынка провели Segmento и Высшая школа маркетинга и развития бизнеса ВШЭ.
CRM 2020: внедрения, рейтинги, лидеры
Доля компаний, внедривших CRM, по сравнению с 2019 годом увеличилась с 14% до 17%. При этом число компаний, не слышавших о CRM, сократилось с 63,7% до 55%. Тройка самых популярных CRM на российском рынке остается той же.
Ошибки маркетинга
Ошибки маркетинга способны погубить бизнес в считанные месяцы. Компания много лет на рынке и успешна? Это еще не значит, что руководство все делает правильно.
Статья Л. Тищенко, анализирует наиболее критичные ошибки маркетинга, которые допускают компании.
Читать дальше – ‘Ошибки маркетинга, которые губят даже успешный бизнес’ »