Конференция Digital director 2020 – кратко о впечатлении

Как делать диджитал маркетинг в 2020-2021

Конференция 2020 Как делать диджитал маркетинг в 2020-2021

Довелось посмотреть выступления Конференции Digital director (30.09.2020). Попробую кратко рассказать о впечатлении от выступлений на конференции.

30 сентября 2020 прошла конференция Digital Director 2020, посвященная развитию бизнеса в онлайне и Digital Marketing. Мне довелось активно поучаствовать в конференциях маркетологов в нулевых. Я еще помню конференции, на которых выступали маркетологи разных компаний. Да и сам выступал на конференциях разного уровня. Для меня конференция – это место где можно поделиться опытом или узнать, как решали практические задачи коллеги. А при возможности  и обсудить методы, о которых рассказал докладчик. Определение об этом и говорит. Конференция – это собрание , совещание представителей …, а также отдельных лиц , … для обсуждения определенных вопросов. О чем же говорили докладчики. И какие интересные идеи мне удалось отметить.

Представленное мнение является сугубо личным впечатлением и не претендует на объективность.

Кратко о докладах конференции Digital director

Дмитрий Мирошниченко – «Как преумножить результаты в условиях новой реальности»

Комапния: digital-агентство

Тезисы: Мобильный интернет увеличивает свою долю. Мобильный интернет используют все возрастные  группы. Доля покупок с мобильных устройств превышает покупки с десктопов.

Растет влияние микроинфлюэнсеров. Увеличивается использование Аудио-рекламы [собственно агентство это направление и развивает]

Резюме представленного кейса – Не стоит ограничивать стоимость контакта. Увеличение стоимости контакта позволяет привлечь клиентов, которые будут прибыльными с учетом LTV (пожизненной ценности покупателя).

Полезные идеи.

  • Оптимизация сегмента по связке из нескольких событий. Позволяет выделить сегмент, который будет приносить больше денег.

Стиль выступления – презентация технологий компании.

Игорь Михайлов – Как выйти из кровавого океана конкуренции и привлекать клиентов в Яндекс Дзен

Компания: ГК Медиасфера

Тезисы: Яндекс Дзен – эффективный рекламный канал для ряда продуктов (товар мгновенного спроса, массовый, и т.п.).

Резюме – агентство использует продуманную технологию работы, позволяющую достигать поставленных целей.

Полезные идеи

  • Квадрант идей для создания креатива.
  • Рекомендации по текстам
  • Рекомендации по созданию посадочных страниц для перехода с Дзен.
Конференция Digital director 2020 - Квадрант идей

Квадрант идей для создания креатива.
Автор – Игорь Михайлов

Стиль выступления – презентация технологий работы  компании с практическими примерами и рекомендациями.

Артем Султанов. Внедрение сквозной аналитики для коллтрекинга

Тезисы: Яндекс Дзен – эффективный рекламный канал для ряда продуктов (товар мгновенного спроса, массовый, и т.п.).

Резюме – существуют технические и теоретические проблемы внедрения аналитики. Для работы сквозной аналитики должны быть согласованы различные инструменты, которые содержат необходимые данные.

Самостоятельная реализация системы аналитики с 80% вероятностью ведет к провалу.

Полезные идеи:

  • советы по выбору необходимых функций системы аналитики.
  • рекомендации по подготовке к разговору с исполнителем.

Стиль выступления – экспертное мнение.

Александр Григорьев. Как использовать тренды в диджитал маркетинге для увеличения продаж

Комапния: Ingate

Тезисы: Количество инструментов digital маркетинга растет. Отдельный специалист компании не способен разбираться во всем. Необходимо привлечение специализированных агентств. Доля расходом на экспертов достигает 50%.

Резюме – основный тренд развития – маркетплейсы и онлайнвидео.

Самостоятельная реализация системы аналитики с 80% вероятностью ведет к провалу.

Полезные идеи:

  • Плюсы и минусы видеорекламы.

Стиль выступления – Презентация кейсов агентства.

Илья Корнеев. СММщики крадут у вас деньги!

Комапния: Affect

Тезисы: Бренды зачастую воспринимают группы в социальных сетях как место, где могут собраться потребители, которые их любят. Со временем развивались задачи по работе с группами и показатели, по которым оценивали работу SMM специалистов.

Резюме – Нам пора заняться старым добрым маркетингом (даже в канале Social Media).

Полезные идеи:

  • Логика изменения показателей оценки работы SMM специалистов.
  • Нужна системная работа с новыми людьми.
  • Нужно перестать играть в редакцию и переместить работу с контентом по все воронке.

Стиль выступления – Экспертный рассказ о развитии методологии.

Всеволод Устинов. Как растить привлечение  клиентов из интернета, когда обычные подходы  уже не работают?

Комания: IT-Agency

Тезисы: для разработки стратегии работы с клиентами необходимо проанализировать: комапнию, бизнес-юнит, команду, продукт … ( и т.д).

Резюме – На основе анализа выдвигаются гипотезы, какие инструменты можно использовать и проводится тестирование гипотез.

Полезные идеи:

  • Основные этапы работы (технология).
  • Методы тестирования гипотез.

Стиль выступления – презентация технологий работы агентства на примере работы с компанией.

Валерий Красько. Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделки?

Компания: Агентство Netpeak

Тезисы: На каждом этапе развития компании может быть использованы либо навыки отдельных продавцов, либо системный подход. Системный подход перспективнее при масштабировании компании.

Резюме –  При построении системы продаж целесообразно ориентироваться на системные продажи. При этом определяются и создаются регламенты для каждого отдела. От входящего лида до сделки.

Полезные идеи:

  • Разделение целей для отдела маркетинга и продаж.
  • Процессы работы отделов и ключевые показатели по этапам.
  • Каналы привлечение клиентов.

Конференция Digital director. схема взаимодействия заявка-клиент

Общий вид схемы взаимодействия заявка-клиент
Автор – Валерий Красько

Стиль выступления – презентация технологий работы отдела продаж агентства.

Вместо заключения

Digital Director — это часть семьи международных конференций BRANDBUILDING, которые проводятся уже более 10 лет. Организатор конференции Digital Business School

Стоило ли участвовать? В общем – да. Возможностью познакомиться со взглядом экспертов на digital рынок стоит воспользоваться. Тем более что посмотреть доклады в онлайн режиме можно бесплатно.
Что касается ценности и необходимости покупки записей – каждый решает сам. Часто можно найти другие выступления участников и их статьи в интернете. И уже по ним оценить, насколько они могут быть вам полезны.

Меня удивило отсутствие в числе докладчиков представителей компаний оффлайн бизнеса, которые могли бы поделиться опытом и практикой решений стоящих перед компаниями проблем.  Но, видимо таковы текущие тенденции организации конференций. В любом случае какие-то идеи вы получите.

До виртуальной встречи на следующей Конференции Digital director

Поделиться
  • 5
  • 1
  •  
  •  
    6
    Поделились

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *