Конференция 2020 Как делать диджитал маркетинг в 2020-2021
Довелось посмотреть выступления Конференции Digital director (30.09.2020). Попробую кратко рассказать о впечатлении от выступлений на конференции.
30 сентября 2020 прошла конференция Digital Director 2020, посвященная развитию бизнеса в онлайне и Digital Marketing. Мне довелось активно поучаствовать в конференциях маркетологов в нулевых. Я еще помню конференции, на которых выступали маркетологи разных компаний. Да и сам выступал на конференциях разного уровня. Для меня конференция – это место где можно поделиться опытом или узнать, как решали практические задачи коллеги. А при возможности и обсудить методы, о которых рассказал докладчик. Определение об этом и говорит. Конференция — это собрание , совещание представителей …, а также отдельных лиц , … для обсуждения определенных вопросов. О чем же говорили докладчики. И какие интересные идеи мне удалось отметить.
Представленное мнение является сугубо личным впечатлением и не претендует на объективность.
Кратко о докладах конференции Digital director
Дмитрий Мирошниченко – «Как преумножить результаты в условиях новой реальности»
Комапния: digital-агентство
Тезисы: Мобильный интернет увеличивает свою долю. Мобильный интернет используют все возрастные группы. Доля покупок с мобильных устройств превышает покупки с десктопов.
Растет влияние микроинфлюэнсеров. Увеличивается использование Аудио-рекламы [собственно агентство это направление и развивает]
Резюме представленного кейса – Не стоит ограничивать стоимость контакта. Увеличение стоимости контакта позволяет привлечь клиентов, которые будут прибыльными с учетом LTV (пожизненной ценности покупателя).
Полезные идеи.
- Оптимизация сегмента по связке из нескольких событий. Позволяет выделить сегмент, который будет приносить больше денег.
Стиль выступления – презентация технологий компании.
Игорь Михайлов — Как выйти из кровавого океана конкуренции и привлекать клиентов в Яндекс Дзен
Компания: ГК Медиасфера
Тезисы: Яндекс Дзен – эффективный рекламный канал для ряда продуктов (товар мгновенного спроса, массовый, и т.п.).
Резюме – агентство использует продуманную технологию работы, позволяющую достигать поставленных целей.
Полезные идеи
- Квадрант идей для создания креатива.
- Рекомендации по текстам
- Рекомендации по созданию посадочных страниц для перехода с Дзен.
Квадрант идей для создания креатива.
Автор — Игорь Михайлов
Стиль выступления – презентация технологий работы компании с практическими примерами и рекомендациями.
Артем Султанов. Внедрение сквозной аналитики для коллтрекинга
Тезисы: Яндекс Дзен – эффективный рекламный канал для ряда продуктов (товар мгновенного спроса, массовый, и т.п.).
Резюме – существуют технические и теоретические проблемы внедрения аналитики. Для работы сквозной аналитики должны быть согласованы различные инструменты, которые содержат необходимые данные.
Самостоятельная реализация системы аналитики с 80% вероятностью ведет к провалу.
Полезные идеи:
- советы по выбору необходимых функций системы аналитики.
- рекомендации по подготовке к разговору с исполнителем.
Стиль выступления – экспертное мнение.
Александр Григорьев. Как использовать тренды в диджитал маркетинге для увеличения продаж
Комапния: Ingate
Тезисы: Количество инструментов digital маркетинга растет. Отдельный специалист компании не способен разбираться во всем. Необходимо привлечение специализированных агентств. Доля расходом на экспертов достигает 50%.
Резюме – основный тренд развития – маркетплейсы и онлайнвидео.
Самостоятельная реализация системы аналитики с 80% вероятностью ведет к провалу.
Полезные идеи:
- Плюсы и минусы видеорекламы.
Стиль выступления – Презентация кейсов агентства.
Илья Корнеев. СММщики крадут у вас деньги!
Комапния: Affect
Тезисы: Бренды зачастую воспринимают группы в социальных сетях как место, где могут собраться потребители, которые их любят. Со временем развивались задачи по работе с группами и показатели, по которым оценивали работу SMM специалистов.
Резюме – Нам пора заняться старым добрым маркетингом (даже в канале Social Media).
Полезные идеи:
- Логика изменения показателей оценки работы SMM специалистов.
- Нужна системная работа с новыми людьми.
- Нужно перестать играть в редакцию и переместить работу с контентом по все воронке.
Стиль выступления – Экспертный рассказ о развитии методологии.
Всеволод Устинов. Как растить привлечение клиентов из интернета, когда обычные подходы уже не работают?
Комания: IT-Agency
Тезисы: для разработки стратегии работы с клиентами необходимо проанализировать: комапнию, бизнес-юнит, команду, продукт … ( и т.д).
Резюме – На основе анализа выдвигаются гипотезы, какие инструменты можно использовать и проводится тестирование гипотез.
Полезные идеи:
- Основные этапы работы (технология).
- Методы тестирования гипотез.
Стиль выступления – презентация технологий работы агентства на примере работы с компанией.
Валерий Красько. Эволюция продаж. Как удвоить конверсию в сделки?
Компания: Агентство Netpeak
Тезисы: На каждом этапе развития компании может быть использованы либо навыки отдельных продавцов, либо системный подход. Системный подход перспективнее при масштабировании компании.
Резюме – При построении системы продаж целесообразно ориентироваться на системные продажи. При этом определяются и создаются регламенты для каждого отдела. От входящего лида до сделки.
Полезные идеи:
- Разделение целей для отдела маркетинга и продаж.
- Процессы работы отделов и ключевые показатели по этапам.
- Каналы привлечение клиентов.
Общий вид схемы взаимодействия заявка-клиент
Автор — Валерий Красько
Стиль выступления – презентация технологий работы отдела продаж агентства.
Вместо заключения
Digital Director — это часть семьи международных конференций BRANDBUILDING, которые проводятся уже более 10 лет. Организатор конференции Digital Business School
Стоило ли участвовать? В общем – да. Возможностью познакомиться со взглядом экспертов на digital рынок стоит воспользоваться. Тем более что посмотреть доклады в онлайн режиме можно бесплатно.
Что касается ценности и необходимости покупки записей – каждый решает сам. Часто можно найти другие выступления участников и их статьи в интернете. И уже по ним оценить, насколько они могут быть вам полезны.
Меня удивило отсутствие в числе докладчиков представителей компаний оффлайн бизнеса, которые могли бы поделиться опытом и практикой решений стоящих перед компаниями проблем. Но, видимо таковы текущие тенденции организации конференций. В любом случае какие-то идеи вы получите.
До виртуальной встречи на следующей Конференции Digital director