Coca Cola избавится от 200 брендов

Coca-Cola прощается с 200 брендами, или половиной своего портфеля. Гигант напитков уже объявил, что прекратит выпуск некоторых брендов, если они потеряют привлекательность. В четверг компания впервые заявила, что избавится от 200 своих брендов.

Не притворяйтесь: три маркетинговые стратегии для создания эмоциональной лояльности

Как добиться эмоциональной лояльности? Речь идет не о проведении краткосрочных кампаний или даже о долгосрочных покупках. Ваша стратегия привлечь клиентов на свою сторону. Не всякая лояльность одинакова, и если лояльность  будет ограничена простой транзакцией, это может нанести ущерб общей эффективности вашей маркетинговой стратегии.

Реклама безалкогольного пива: “Трезвая Россия” против

Реклама безалкогольного пива увеличивает его потребление. Безалкогольного пива в России стали производить на 13% больше. Потребление увеличивается, в том числе, за счет переключения потребителей с традиционных безалкогольных напитков на безалкогольное пиво. Влияние оказывает и развитие онлайн-торговли.  

Старым брендам приходится защищаться в условиях пандемии

Покупатели, которым пришлось выбрать новые марки в условиях ажиотажа и товарного дефицита, вызванного COVID-19, сохраняют им лояльность. Известным брендам приходится прилагать усилия, чтобы не потерять долю рынка.

Сила эмоций в маркетинге

Эмоции сильная вещь. Какими бы рациональными они ни казались, в самые важные моменты принятия решений и в каждом напряженном воспоминании возникают сильные эмоции. Эмоции – вот что движет нами по жизни.  

Трезвый взгляд на ценность бренда

На волне истерии переименования торговых марок, якобы оскорбляющих чувства некоторых рас, нашлась компания решившаяся отстоять свое право поступать так как считает нужным. И ориентироваться в первую очередь на своих покупателей.      

Маркетинг для начинающих: маркетинговые коммуникации Ч.3

В последнее десятилетие фокус маркетинга сместился на концепцию брендинга. Хотя в отличие от четких целей, которые могут быть поставлены для других маркетинговых инструментов именно концепция брендинга наименее формализуема. В то же время, основная идея брендинга – формирование образа компании, который дает ей преимущества перед конкурентами позволяет не забывать и остальные инструменты маркетинга, а главное, помнить …

Continue reading ‘Маркетинг для начинающих: маркетинговые коммуникации Ч.3’ »

4 стратегии новой эпохи, которые должен освоить современный бренд

Реалии 2015 года слабо напоминают нам то, как его представляли в фильме “Назад в будущее”: никаких тебе летающих машин и дистанционного выгула собак. Но, тем не менее, современные технологии очень сильно повлияли на то, как мы думаем, действуем и общаемся в современном мире. Неважно являетесь ли вы апологетом всего, что связано с digital или стараетесь …

Continue reading ‘4 стратегии новой эпохи, которые должен освоить современный бренд’ »