Купоны на скидку. – История маркетинга

Купоны на скидку в России появились не так давно, но уже приобрели популярность. Пользуются купонами если не все,  то многие. А знаете ли вы,  что история купонов началась почти полтора века назад? Читайте про интересные события из истории купонов.

Сетевой маркетинг

Сетевой маркетинг, исходя их названия, подразумевает  создание сбытовой сети из торговых  агентов, которым разрешается создавать собственную сеть продавцов. Организатор получает свой процент от их покупок. Хотя отношение к этому бизнесу встречается разное, есть ряд положительных моментов, на которые стоит обратить внимание предпринимателям.

Лояльность: устаревшее понятие или рабочий инструмент?

Лояльность покупателей в последнее время подвергается сомнению. Некоторые авторы говорят, что лояльности не добиться и поведение покупателя зависит от рациональных мотивов и открытости информации. Другие, что в век интернета продукты и компании стали настолько идентичными, что потребитель каждый раз при покупке делает новый выбор, что также говорит о том, что понятие лояльности устарело. Так ли …

Continue reading ‘Лояльность: устаревшее понятие или рабочий инструмент?’ »

Сегментация — история развития методов — часть 3

Завершающая часть статьи про развитие методов сегментирования рынка и историю сегментации. С развитием компьютерных технологий, исследователи обратили внимание на анализ поведения клиентов, по собранной в базах данных информации об их покупках, а с развитием интернет и их поведении на сайтах.

Сегментация – история развития методов – часть 2

Сегментация – история развития. Продолжение статьи про развитие методов сегментирования рынка. В 1960-е вектор исследований был направлен на поиск факторов, которые влияют на поведение потребителя. По мере развития компьютерной техники развивались и информационные технологии, что позволило исследователям разрабатывать новые методы сегментации, которые включали не только демографические, но и психографические данные. В результате появилась возможность более четко обрисовать профиль потребителя.

Сегментация – история развития методов – часть 1

Сегментации в любом учебнике по маркетингу посвящена, как минимум отдельная глава. Но было время, когда маркетологи не имели представления о сегментации. В этой статье мы проследим историю развития такого важного для маркетолога инструмента как сегментация. Статья не претендует на научность, возможно, кто-то выделит другие ключевые статьи по сегментации – пишите, комментарии открыты.      

Первая организационная диаграмма

Первая организационная диаграмма: Дата создания – 1885 год. Автор – Даниэль МакКаллум (Daniel McCallum) Цель создания – оптимизация управления организацией на основе получаемой информации.    

Концепция 4С – Robert F. Lauterborn

В 1990 году профессор рекламы Роберт Лаутеборн в университете Северной Каролины предложил новый взгляд на классические 4P маркетинга. В своем эмоциональном выступлении в школе журналистики Университета Северной Каролины он провозгласил:

Концепция 4P – E. Jerome McCarthy

Концепция 4P, автором которой является считают Эдмунда Джероми Маккарти – одна из ключевых моделей маркетинга. Вы можете познакомиться с текстом первого издания учебника, в котором впервые был описан комплекс маркетинга, состоящий из четырех элементов.

Первое рекламное агентство в России

Первое рекламное агентство в России открыл Людвиг Метцль. Им в 1878 году была учреждена первая «Центральная контора объявлений торгового дома Л. Метцель и Ко». Ему приписывают слоган: «Реклама двигатель торговли».