Модели коммуникации, отражают лишь наиболее характерные черты реального процесса коммуникации, и отражают лишь наиболее существенные ее элементы. В то же время, эта упрощенность, отражает те цели, которые ставил перед собой исследователь, создавая ту или иную модель. Каждая модель отражает то состояние теории коммуникации как науки, которое существовало на момент создания модели. Поэтому, рассматривая развитие моделей по мере их создании и опубликования, можно проследить взгляды ученых на процесс коммуникации, а так же наиболее актуальные проблемы, теории коммуникации, которые привлекали их внимание в этот период. — «Модели массовой коммуникации«.
Двухступенчатая модель коммуникации Лазарсфельда – теоретическая модель, согласно которой содержание СМИ сначала достигает лидеров мнений, людей, активно пользующихся СМИ, а затем последние интерпретируют и распространяют смысл сообщений среди менее активных потребителей.
В 1967 году Фрэнк Дэнс предложил модель коммуникации под названием «Спиральная модель Дэнса» (Dance’s Helix Model) для лучшего объяснения процесса коммуникации.
Кратко о деловых коммуникациях.
Модель Оле Хольсти (модель контент-анализа) в первую очередь нацелена на анализ коммуникации в процессе проведения контент-анализа.
Словосочетание «инклюзивный маркетинг все чаще встречается в интернете. Что такое инклюзивный маркетинг, и какие методы работы применяются при инклюзивном маркетинге. А также, нужен ли он вашей компании.
Модель коммуникации Норберта Винера обращает внимание на обратную связь, которую получает источник информации от получателя. Н. Винер считает, что любая система работает эффективно, когда она получает информацию о состоянии этой системы и на основе ее модернизирует свои управляющие сигналы.
Коммуникация сложный процесс, который изучается различными научными направлениями. В настоящее время формируется новая отрасль научного знания – Теория коммуникации. Маркетологам необходимо иметь представление о моделях коммуникации, поскольку планирование маркетинговых коммуникаций включает постановку целей и анализ. В зависимости от точки зрения, возможно выделение для детального анализа различных элементов процесса коммуникации.
В 1970 г. М. ДеФлер (Дефлюер) предложил существенно видоизменить модель Шеннона-Уивера. Он акцентировал внимание на проблеме соотношения двух смысловых значений — первичного сообщения, отправленного «источником», и воспринятого «адресатом» сообщения. При этом сам термин «коммуникация» понимается как результат достижения соответствия между исходным и конечным значениями.
Концептуальная модель коммуникативных исследований Уэстли и Маклина была создана с целью упорядочивания существующих результатов исследований и упрощения их использования. В данной модели авторы попытались, каким образом с помощью коммуникации может быть удовлетворена потребность социального субъекта в ориентации относительно некоторого объекта в условиях различной информационной доступности последнего.
Модель коммуникации Ньюкомба разработана и опубликована в 1953 году американским социологом и психологом Теодором Ньюкомбом (англ. Theodore Mead Newcomb). Модель Ньюкомба рассматривает отношения между участниками и объектом коммуникации и описывает влияние этих отношений на характер и результат коммуникативного взаимодействия.