Маркетинг – товар – цена

Цена – один из «P» маркетинга, которому уделяется не так много внимания. Но вы задумывались, сколько начинающих предпринимателей потерпели неудачу из-за неудачного планирования, в том числе из-за необоснованных цен на свой продукт.    

85% руководителей не могут явно сопоставить маркетинговые расходы с доходами

Mperativ рассказала об исследовании, в ходе которого выяснилось, что большинство руководителей B2B не могут установить взаимосвязь между маркетинговой деятельностью и доходами. Исследование Trends in Revenue Operations также показывает, что даже при растущем мировом рынке маркетинговых технологий до объема 345 млрд долларов и буме данных клиентах и их пути к покупке, руководители все еще путаются, когда …

Continue reading ‘85% руководителей не могут явно сопоставить маркетинговые расходы с доходами’ »

Данные покупателей будут обрабатывать онлайн

В России данные о покупках покупателей впервые одновременно в онлайн-режиме будут обрабатывать Розничная сеть «Магнит» и исследовательский холдинг «Ромир». Компании  объединили технологии обработки данных о покупателях.

Концепция холистического маркетинга

Концепция холистического маркетинга была широко представлена маркетологам Филиппом Котлером и Кевином Келлером в 12 издании классического учебника «Маркетинг менеджмент», который был опубликован в 2006 году (В России – в 2012). Можно ли ее подходы использовать на практике? Давайте посмотрим.

Чего боятся люди. Потребительские страхи и как с ними работать

В современном мире на поведение потребителей зачастую влияют страхи. Эти страхи возникают под влиянием интенсивного развития технологий, изменения экономической, политической и демографической ситуаций в мире. Компания Ipsos Comcon выяснила, что пугает российских покупателей. И выделила восемь потребительских трендов 2019-2020 связанных со страхами людей, а компания Novmedia дополнила их рекомендациями по преодолению страхов покупателей.

Книги для маркетологов: «Апокриф продаж» от Эдуарда Колотухина

«Апокриф продаж» — книга непростая. Успех книге не гарантирован. Более того, могу сказать, что книга скорее всего большинством потенциальных читателей, получивших ее от автора, прочитана не будет. Почему? Попробую объяснить.  

Верн Харниш.  «Развитие бизнеса: Инструменты прибыльного роста» — читаем вместе.

Есть книги, которые требуют концентрации. «Инструменты прибыльного роста» из их числа. В основу книги положена методика планирования, которую использует Верн Харниш в своей консультационной деятельности. Как говорит автор, книга – переработанный и дополненный вариант книги «Инструменты прибыльных стартапов». В отзыве, я попытался кратко показать логику ключевых идей и методики Харница. По мере того, как писал, …

Continue reading ‘Верн Харниш.  «Развитие бизнеса: Инструменты прибыльного роста» — читаем вместе.’ »

СТАНДАРТЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА CIM

Стандарты профессионального маркетинга CIM были разработаны в процессе исследования, проведенного при участии работодателей и ведущих ученых. Участники исследования предложили практичную тщательно продуманную структуру определения компетенций, которыми должны владеть профессионалы маркетинга различного уровня. CIM — Chartered Institute of Marketing — [Королевский] Привилегированный институт маркетинга Источник — сайт CIM: www.cim.co.uk. Кодекс профессиональной практики CIM В соответствии со «Стандартами …

Continue reading ‘СТАНДАРТЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА CIM’ »

Как налоговики проверяют расходы на маркетинг

Маркетологам, работающим в компаниях, приходится взаимодействовать с бухгалтерией по различным вопросам учета расходов на маркетинг, в том числе, по договорам, которые заключают маркетологи.  Разъяснения приведенные в статье журнала «Главбух» будут полезны, если у сотрудников бухгалтерии есть вопросы, связанные с учетом расходом на маркетинг.

Предложения сотрудников – как добиться инициативы

Вас как руководителя огорчает, что сотрудники не дают предложений по улучшению работы компании? Вы ждете инициативы направленной на развитие бизнеса? Открытие новых направлений, развитие ассортимента, улучшения на производстве –  вы хотите предложений, направленных на получение дополнительной прибыли? Тогда стоит проанализировать ситуацию и исправить положение дел.