Разное

В Рубрику «разное» вошли заметки, не отнесенные к какому-либо основному разделу сайта.  И, тем не менее, полезные или интересные для маркетологов.

Адаптивный дизайн сайта для посетителей разного возраста

Адаптивный дизайн сайта для посетителей разного возраста — актуальная тема только начинающая привлекать внимание проектировщиков. Понимание вашей целевой аудитории является важным для развития сайта. Нацеливание на эту аудиторию подразумевает и проектирование пользовательского интерфейса с учетом пользовательского опыта. Адаптивный дизайн сайта, рассчитанный на аудиторию разного возраста, поднимает UX/UI-дизайн на новый уровень.

Модели массовой коммуникации

Коммуникация сложный процесс, который изучается различными научными направлениями. В настоящее время формируется новая отрасль научного знания – Теория коммуникации. Маркетологам необходимо иметь представление о моделях коммуникации, поскольку планирование марктеинговых коммуникаций включает постановку целей и анализ. В зависимости от точки зрения, возможно выделение для детального анализа различных элементов процесса коммуникации.

Модели коммуникации: модель Малецке

В начале 60-х годов 20 века Малецке анализирует существующие модели коммуникаций и исследует процесс массовой коммуникации. Итогом исследования стала книга «Psychologie der Massenkommunikation» [«Психология массовой коммуникации»], изданная в 1963 году. В книге Малецке описывает модель, основанную на идее социальной коммуникации, определяемой рядом определяющих характеристик.

Модели коммуникации: Модель ДеФлера

В 1970 г. М. ДеФлер предложил существенно видоизменить модель Шеннона-Уивера. Он акцентировал внимание на проблеме соотношения двух смысловых значений — первичного сообщения, отправленного «источником», и воспринятого «адресатом» сообщения. При этом сам термин «коммуникация» понимается как результат достижения соответствия между исходным и конечным значениями.

Модели коммуникации: модель Берло

Берло, предлагая свою модель коммуникации, обратил внимание на коммуникацию в целом. При построении модели коммуникации в целом, характеристики говорящего и слушающего, по Берло, проявляются в ином ракурсе. Простейшая модель общения включает отправителя и получателя информации, сообщение и канал связи.

Модели коммуникации: Модель Уэстли и Маклина

Концептуальная модель коммуникативных исследований Уэстли и Маклина была создана с целью упорядочивания существующих результатов исследований и упрощения их использования. В данной модели авторы попытались, каким образом с помощью коммуникации может быть удовлетворена потребность социального субъекта в ориентации относительно некоторого объекта в условиях различной информационной доступности последнего.

Модели коммуникации: Модель Ньюкомба

Модель коммуникации Ньюкомба разработана и опубликована в 1953 году американским социологом и психологом Теодором Ньюкомбом (англ. Theodore Mead Newcomb). Модель Ньюкомба рассматривает отношения между участниками и объектом коммуникации и описывает влияние этих отношений на характер и результат коммуникативного взаимодействия. 

Модели коммуникации: Модель Гербнера

Гербнер Дж., американский исследователь массовой коммуникации, в 1956 году  представил новую модель процесса коммуникации. Его целью было создание модели с широкой сферой применения. Главное достоинство схемы заключалось в том, что Гербнер связывал схему с реальностью, начиная ее с “события”, а не с “источника”.

Модели коммуникации: Модель Шрамма

Уилбург Шрамм предложил несколько измененную модель процесса коммуникации. Он рассматривал коммуникацию, как целенаправленный процесс, устанавливающий взаимоотношения между отправителем сообщения и получателем.

Модели коммуникаций: Модель Шеннона-Уивера

Математик Клод Шеннон работал над своей коммуникативной моделью совместно с У. Уивером в конце 40-х годов по заказу лаборатории «Белл Телефон». Основной проблемой исследования было снижение «шума» и повышение качества связи (обмена информацией) в технических системах связи и это во многом определило «технические подходы» к моделированию процесса коммуникации.