Разное
В Рубрику «разное» вошли заметки, не отнесенные к какому-либо основному разделу сайта. И, тем не менее, полезные или интересные для маркетологов.
Наиболее актуальные для маркетологов статьи определены по числу ссылок, размещенных в социальных сетях. ТОП-5 сайта «Маркетинг для практиков» 2018 года составили статьи:
Динамическое ценообразование – тема, интересующая маркетологов, связанных с ценообразованием. Учитывая российскую практику, таких не так много. Чаще за ценообразование отвечают финансовые службы или коммерческий директор. Тем не менее с динамическим ценообразованием сталкивается каждый, кто покупает железнодорожные или авиабилеты. На метод обратили внимание и владельцы отелей. Так что постепенно тема становится популярной и стоит познакомиться с …
Найти хорошего SEO-специалиста непросто. Обычно от работы SEO ждут роста посещаемости сайта. Специалист сможет предложить план работ по продвижению сайта. Даже разработать стратегию по получению стабильного потока посетителей. Но вот насколько хорошо он с этим справится и устроит ли результат компанию — владельца сайта, сказать сложно.
Поиск интернет-маркетолога для своего проекта или компании непростая задача. Узнайте несколько не очевидных, но важных критериев, которые помогут вам при поиске хорошего маркетолога. Статья поменяет ваш подход к поиску и к формату сотрудничества с человеком, отвечающим за прибыль вашей компании.
Колл-трекинг (Call-tracking) — технология, которая решает задачу отслеживания звонков и позволяет оценить эффективность используемых рекламных каналов. Эта задача одна из приоритетных для интернет-маркетологов, поэтому знакомство с терминами коллтрекинга маркетологу необходимо.
После прочтения статей о юнит экономике, интересно посмотреть, какие калькуляторы unit economics предлагаются авторами для экономических расчетов на этапе оценки бизнеса, для планирования целевых показателей. На удивление их немного. Статей, в которых объясняется, что юнит-экономика — это современно, и она помогает в оценке перспектив стартапа, сколько угодно, а вот расчетных файлов excel – хватит пальцев одной руки, чтобы их пересчитать. Давайте их посмотрим.
Адаптивный дизайн сайта для посетителей разного возраста — актуальная тема только начинающая привлекать внимание проектировщиков. Понимание вашей целевой аудитории является важным для развития сайта. Нацеливание на эту аудиторию подразумевает и проектирование пользовательского интерфейса с учетом пользовательского опыта. Адаптивный дизайн сайта, рассчитанный на аудиторию разного возраста, поднимает UX/UI-дизайн на новый уровень.
Коммуникация сложный процесс, который изучается различными научными направлениями. В настоящее время формируется новая отрасль научного знания – Теория коммуникации. Маркетологам необходимо иметь представление о моделях коммуникации, поскольку планирование маркетинговых коммуникаций включает постановку целей и анализ. В зависимости от точки зрения, возможно выделение для детального анализа различных элементов процесса коммуникации.
В начале 60-х годов 20 века Малецке анализирует существующие модели коммуникаций и исследует процесс массовой коммуникации. Итогом исследования стала книга «Psychologie der Massenkommunikation» [«Психология массовой коммуникации»], изданная в 1963 году. В книге Малецке описывает модель, основанную на идее социальной коммуникации, определяемой рядом определяющих характеристик.
В 1970 г. М. ДеФлер предложил существенно видоизменить модель Шеннона-Уивера. Он акцентировал внимание на проблеме соотношения двух смысловых значений — первичного сообщения, отправленного «источником», и воспринятого «адресатом» сообщения. При этом сам термин «коммуникация» понимается как результат достижения соответствия между исходным и конечным значениями.