Разное

В Рубрику «разное» вошли заметки, не отнесенные к какому-либо основному разделу сайта.  И, тем не менее, полезные или интересные для маркетологов.

SEO-специалист: какие вопросы задать на собеседовании

Найти хорошего SEO-специалиста непросто. Обычно от работы SEO ждут роста посещаемости сайта. Специалист сможет предложить план работ по продвижению сайта. Даже разработать стратегию по получению стабильного потока посетителей. Но вот насколько хорошо он с этим справится и устроит ли результат компанию — владельца сайта, сказать сложно.

Словарь коллтрекинга

Колл-трекинг (Call-tracking) — технология, которая решает задачу отслеживания звонков и позволяет оценить эффективность используемых рекламных каналов. Эта задача одна из приоритетных для интернет-маркетологов, поэтому знакомство с терминами коллтрекинга маркетологу необходимо.

Калькуляторы юнит-экономики

После прочтения статей о юнит экономике, интересно посмотреть, какие калькуляторы unit economics предлагаются авторами для экономических расчетов на этапе оценки бизнеса, для планирования целевых показателей. На удивление их немного. Статей, в которых объясняется, что юнит-экономика — это современно, и она помогает в оценке перспектив стартапа, сколько угодно, а вот расчетных файлов excel – хватит пальцев одной руки, чтобы их пересчитать. Давайте их посмотрим. 

Адаптивный дизайн сайта для посетителей разного возраста

Адаптивный дизайн сайта для посетителей разного возраста — актуальная тема только начинающая привлекать внимание проектировщиков. Понимание вашей целевой аудитории является важным для развития сайта. Нацеливание на эту аудиторию подразумевает и проектирование пользовательского интерфейса с учетом пользовательского опыта. Адаптивный дизайн сайта, рассчитанный на аудиторию разного возраста, поднимает UX/UI-дизайн на новый уровень.

Модели массовой коммуникации

Коммуникация сложный процесс, который изучается различными научными направлениями. В настоящее время формируется новая отрасль научного знания – Теория коммуникации. Маркетологам необходимо иметь представление о моделях коммуникации, поскольку планирование марктеинговых коммуникаций включает постановку целей и анализ. В зависимости от точки зрения, возможно выделение для детального анализа различных элементов процесса коммуникации.

Модели коммуникации: модель Малецке

В начале 60-х годов 20 века Малецке анализирует существующие модели коммуникаций и исследует процесс массовой коммуникации. Итогом исследования стала книга «Psychologie der Massenkommunikation» [«Психология массовой коммуникации»], изданная в 1963 году. В книге Малецке описывает модель, основанную на идее социальной коммуникации, определяемой рядом определяющих характеристик.

Модели коммуникации: Модель ДеФлера

В 1970 г. М. ДеФлер предложил существенно видоизменить модель Шеннона-Уивера. Он акцентировал внимание на проблеме соотношения двух смысловых значений — первичного сообщения, отправленного «источником», и воспринятого «адресатом» сообщения. При этом сам термин «коммуникация» понимается как результат достижения соответствия между исходным и конечным значениями.

Модели коммуникации: модель Берло

Берло, предлагая свою модель коммуникации, обратил внимание на коммуникацию в целом. При построении модели коммуникации в целом, характеристики говорящего и слушающего, по Берло, проявляются в ином ракурсе. Простейшая модель общения включает отправителя и получателя информации, сообщение и канал связи.

Модели коммуникации: Модель Уэстли и Маклина

Концептуальная модель коммуникативных исследований Уэстли и Маклина была создана с целью упорядочивания существующих результатов исследований и упрощения их использования. В данной модели авторы попытались, каким образом с помощью коммуникации может быть удовлетворена потребность социального субъекта в ориентации относительно некоторого объекта в условиях различной информационной доступности последнего.

Модели коммуникации: Модель Ньюкомба

Модель коммуникации Ньюкомба разработана и опубликована в 1953 году американским социологом и психологом Теодором Ньюкомбом (англ. Theodore Mead Newcomb). Модель Ньюкомба рассматривает отношения между участниками и объектом коммуникации и описывает влияние этих отношений на характер и результат коммуникативного взаимодействия.