История рекламы
Хотя историю рекламы можно вести от первых публичных объявлений, обнаруженных на стелах Египта и созданных за 2000 лет до НЭ, все-таки посмотрим на более близкие нам факты и события, которые формируют историю рекламы нашего времени.
Часть первая 1600 — 1800 гг.
1609 год – первые газеты
Первые газеты
Печатный станок был изобретен Гуттенбергом в 1440 году. Через 160 лет, 1609 году, в Германиипоявились две первые газеты, в то время, называемые журналами. Это были «Relation: AllerFurnemmen und GedenckwUrdigen Historien» («Релацион: Аллер Фюрнемен унд Геденквюрдиген Истории») – издаваемая Иоганном Каролусом из Страсбурга, ее принято считать первой газетой, и «viso Relation oder Zeitung» («Учет выдающихся известий и памятных историй») – которую выпускал Юлиус Адольф фон Зене в Нижней Саксонии.
1612 год – первое рекламное объявление в газете
В 1612 году, в Париже, вышла первая известная газета с рекламными объявлениями — «Journal General d’Affiche. А уже в 1631 году, во Франции вышла газета «La Gazzette» (Вестник), имеющая отдельный раздел рекламы.
До середины XVII века газеты выходили, в лучшем случае один раз в неделю, но в 1650 году произошла газетная революция — в Лейпциге появилось ежедневное издание Einkommende Zeitung. Вторая ежедневная газета появилась спустя 50 лет — это была английская The Daily Courant.
В США первое газетное рекламное объявление появилось в «Бостонском корреспонденте» в 1704 г.
1652 – первое рекламное объявление с иллюстрацией. Это было объявление ювелира Хью Клаф (Hugh Clough) о краже драгоценных камней, в британской прессе.
1657 – первая рекламная газета. Газета «The Publick Advertiser published», вышедшая в 1657 году, полностью состояла из опубликованных объявлений, .
1677 – первый торговый каталог. Первый торговый каталог вышел в Лондоне и назывался «Samuel Lee’s Collection of Names of Merchants living in & about the City of London». Он содержал имена купцов, живущих в Лондоне.
1681 – первый каталог цен. «The Merchants Remembrancer» напечатал первый список котировки цен на Лондонской Фондовой Бирже.
1701 – первый иллюстрированный журнал. В Лондоне напечатан первый иллюстрированный журнал Великобритании «Memoirs for the Curious» («Заметки для любознательных»).
1707 – первая бесплатная газета объявлений. «The Generous Advertiser» («Щедрый рекламодатель») – вышла в Лондоне с заявленным тиражом 4000 экземплдяров.
1712 – введен первый налог на рекламу в газетах. «The Stamp Act», иногда называемый «Налог на знания» ввел налог на рекламу в размере одного шиллинга за размещение рекламы в газете, а также пенни или полпенни за каждое рекламное объявление, (зависел от тиража).
1719 – первая цветная печать. Christian Le Blon предложил в Лондоне услуги цветной печати (красный синий и зеленый цвета).
1731 – первый журнал. Edward Cave выпустил «The Gentleman’s Magazine» («Мужской журнал») и впервые использовал в названии слово «Журнал» для своего издания.
1740 — первая газета финансируемая за счет рекламы. «The London Daily Post & General Advertiser» продает места для рекламы «рациональной площади» по два шиллинга. Ее владелец Woodfall, заявил, что этого достаточно, чтобы полностью финансировать газету за счет рекламы. «General Advertiser» первая успешная рекламная газета выходившая в 1744/1745 гг.
1793 – первая массовая рекламная кампания. Александр Роуланд провел рекламную кампанию масла «Rowland’s Macassar Oil», ставшую самой заметной в викторианской Англии. Эта кампания спровоцировала ответные действия конкурентов известные, как “anti-macassar”.
1790-е (вторая половина) – первый постер. Алоис Зенефельдер (Alois Senefelder), в Германии сделал открытие, в последующем названное литографией.
Ангел Воскресения. Бенджамин Уэст — 1801
Это открытие Зенефельдер сделал в 1796 году (разные источники называют разные даты (1794 – 1796 гг.) и именно этот принцип впоследствии станет использоваться при изготовлении металлических пластин для офсетной печати, позволившей печатать большие изображения. 3 сентября 1799 года Зенефельдер получил на него патент. В 1800 году новые прессы, способные печатать по новой технологии были установлены в одном из лондонских издательств. В 1802 году во Франции она получила название «литография».
Ангел Воскресения Бенджамина Уэста 1801 года, считается первой литографией, сделанной в Англии. Спустя год, в 1803 году вышел первый сборник рисунков под общим названием «Образцы полиавтографии», куда вошли произведения Бенджамина Уэста, Ричарда Купера и других художников.
Источник фактов HAT Archive