Когда мы думаем о Facebook, мы обычно видим его как платформу, которая генерирует миллиарды долларов дохода от рекламы. Однако мы редко останавливаемся, чтобы проанализировать, сколько Meta Platforms (материнская компания Facebook) инвестирует в собственную рекламу и маркетинг , чтобы сохранить свое доминирование в цифровой экосистеме.
Автор: Лора Айлас
Стоимость бренда Facebook достигла 75,7 млрд долларов, увеличившись на 28% по сравнению с прошлым годом.
Сегодня, используя самые последние данные Statista , мы подробно рассмотрим показатели инвестиций Facebook в этих двух важнейших областях для его роста и позиционирования.
Сколько Facebook инвестирует в прямую рекламу в 2024 году?
Согласно отчету Statista, в 2024 году Meta инвестировала в собственную рекламу 2,06 млрд долларов . Эта цифра немного выросла по сравнению с предыдущим годом, когда расходы достигли 2,02 млрд долларов, но она значительно ниже, чем в 2022 году, когда компания выделила на эту категорию 2,65 млрд долларов .
Исторически расходы Meta на рекламу неуклонно росли. Например, в 2014 году компания инвестировала в прямую рекламу всего 135 миллионов долларов . Спустя десятилетие эта цифра выросла почти в 15 раз .
Эта эволюция отражает важность, которую компания придает продвижению не только Facebook, но и других платформ в своем портфолио, таких как Instagram, Messenger, WhatsApp, а теперь и Threads.
Как изменились расходы Facebook на маркетинг и продажи?
Помимо прямой рекламы, Meta также выделяет солидный бюджет на свой отдел маркетинга и продаж. В 2024 году расходы в этой области составили 11,35 млрд долларов . Хотя эта сумма может показаться огромной, на самом деле она представляет собой снижение по сравнению с 12,3 млрд долларов, инвестированными в 2023 году .
За последнее десятилетие эти инвестиции следовали восходящей траектории. В 2010 году Facebook потратил всего $167 миллионов на маркетинг и продажи. К 2018 году эта цифра превысила $7,8 миллиардов . Исторический пик пришелся на 2022 год, когда в эту категорию было инвестировано более $15 миллиардов .
Недавнее снижение могло быть обусловлено различными факторами: усилиями по оптимизации расходов после экономического спада после пандемии, повышением эффективности за счет собственных и привлеченных средств массовой информации или стратегическими изменениями в кампаниях по позиционированию бренда.
На чем фокусируется Facebook при инвестировании в рекламу и маркетинг?
Рекламные расходы Facebook направлены не только на привлечение пользователей. Фактически, Meta инвестирует в различные стратегические направления:
1. Продвижение новых продуктов и услуг:
например, стимулирование внедрения новых форматов рекламы, продвижение Facebook Reels или позиционирование функций электронной коммерции на платформе.
2. Укрепление имиджа бренда:
на фоне продолжающихся дебатов о конфиденциальности и дезинформации Meta выделяет часть своего бюджета на институциональные кампании, призванные улучшить общественное восприятие компании и ее приложений.
3. Привлечение талантов и разработчиков:
кампании, направленные на привлечение инженеров, разработчиков ИИ и технических специалистов, являются частью корпоративных маркетинговых усилий Meta.
4. Рыночное образование:
Meta также инвестирует в бесплатные обучающие программы, такие как Blueprint, чтобы научить компании использовать свою рекламную экосистему — стратегия, которая косвенно расширяет базу рекламодателей.
Какой процент от общего дохода Meta тратится на маркетинг и рекламу?
Хотя цифры инвестиций впечатляют, их сопоставление с общим доходом Meta дает нам лучшее представление о масштабе. В 2024 году Meta сообщила о доходе в размере более 162,4 млрд долларов.
Это означает, что совокупные расходы на маркетинг и рекламу составляют около 8,2% от годового дохода Meta. Этот процент соответствует стандартам других технологических гигантов, таких как Amazon и Google, которые также выделяют от 6% до 10% своего дохода на продвижение и маркетинг.
Другими словами, хотя Meta тратит миллиарды на свое продвижение, ее прибыльность остается чрезвычайно высокой, что подчеркивает эффективность ее бизнес-модели.
Как эти инвестиции влияют на позиционирование бренда Facebook?
Влияние этих инвестиций четко отражено в стоимости бренда Facebook. По данным Statista, в 2024 году стоимость бренда Facebook достигла 75,7 млрд долларов , что на 28% больше, чем в предыдущем году.
Facebook остается в числе 10 самых дорогих брендов в мире и в тройке лучших медиабрендов , уступая только Google и TikTok. Такое позиционирование было бы невозможно без последовательных и хорошо спланированных расходов на рекламу, брендинг и маркетинг.
Хотя расходы Meta на рекламу и маркетинг немного снизились за последние два года, компания остается стратегической, сильной и адаптивной. Компания продолжает инвестировать в укрепление экосистемы своей платформы, запуск новых продуктов, улучшение своей репутации и сохранение конкурентоспособности в условиях изменений на цифровом рынке.
Для маркетологов эти цифры представляют собой важный урок: даже самые авторитетные технологические гиганты понимают, что постоянные инвестиции в рекламу и маркетинг имеют важное значение для поддержания долгосрочного роста.