Все записи с меткой 'классика маркетинга'

Наиболее важные книги и статьи, которые должен прочитать каждый маркетолог, если стремится стать профессионалом.

Также читайте в рубрике «Классики маркетинга«

Как развиваться маркетологу — еще раз о книгах

Написал в
книги для маркетолога

Маркетологи в маркетинг приходят разными путями ведь специализаций в маркетинге много. Для специалистов — маркетологов начального уровня знания и навыки, необходимые в другой области маркетинга зачастую бесполезны. Задачи менеджера по рекламе и менеджера отвечающего за ценообразование практически не пересекаются. Но без понимания маркетинга как системы взаимосвязанных решений, влияющей на весь бизнес, профессиональный рост будет ограничен. …

Continue reading ‘Как развиваться маркетологу — еще раз о книгах’ »

Маркетинг после пандемии — прогноз от Филиппа Котлера

Написал в
Филип Котлер рассказывает о стратегии роста. Видео.

Как изменится маркетинг после пандемии? Интервью Филиппа Котлера для Школы Бизнеса «Синергия». По мнению Ф. Котлера маркетинг находится в кризисе самоидентификации и должен переосмыслить свою основную роль с точки зрения человеческого общества.

Нейл Борден — Концепция маркетинга-микс

Написал в
Нейл Борден

Статья Н. Бордена, в которой описаны переменные программы маркетинга, получившие с легкой руки автора название «маркетинг-микс». Текст статьи 1960 года с первой публикацией идеи маркетинг-микс.

О книге: Герман Симон.  «Признания мастера ценообразования».

Написал в
Герман Симон. «Признания мастера ценообразования. Как цена влияет на прибыль, выручку, долю рынка, объем продаж и выживание компании».

«Признания мастера ценообразования» — книга Г. Симона о том, как устанавливать цены. Каждая прочитанная книга, должна добавлять что-то новое в твою картину мира. Особенно, если она касается профессиональной сферы. Книг издается много. И прочитать все практически невозможно.  Почему бы не помочь коллегам, дав краткую выжимку из ключевых идей  прочитанной книги.

Теодор Левитт. Глобализация рынков

Написал в
Глобализация рынков

Теодор Левитт. «Глобалицация маркетинга» — статья 1983 года не потерявшая своей актуальности.

Концепция 4С — Robert F. Lauterborn

Написал в
4С модель лаутеборн

В 1990 году профессор рекламы Роберт Лотерборн в университете Северной Каролины предложил новый взгляд на классические 4P маркетинга. В своем эмоциональном выступлении в школе журналистики Университета Северной Каролины он провозгласил:

Концепция 4P — E. Jerome McCarthy

Написал в
4P - Э. Дж. Маккарти

Концепция 4P, автором которой является считают Эдмунда Джероми Маккарти — одна из ключевых моделей маркетинга. Вы можете познакомиться с текстом первого издания учебника, в котором впервые был описан комплекс маркетинга, состоящий из четырех элементов.