Google Analytics dashboard для маркетолога: все данные на одном листе

Google Analytics dashboard для маркетолога

Google Analytics dashboard для маркетолога

Непрофессиональному аналитику сложно анализировать данные сайта, а надо. Надо понять, работает ли текущий контент, эффективна ли рекламная кампания, какая же она – реальная аудитория сайта, а не описанная в маркетинговой стратегии. При этом желательно отслеживать все показатели в динамике и в режиме реального времени, чтобы определить «пробелы», ошибки и внести корректировки в свои действия.

Google Analytics позволяет отслеживать около сотни показателей и формировать сотни тысяч отчетов. На их основе создаются дашборды (dashboards), которые включают только самую необходимую информацию.

Для справки — Dashboard (приборная панель) — страница с наиболее важной информацией, необходимой для оценки ситуации, умещающаяся на одном экране, так что её можно охватить одним взглядом. В Google Analytics, Dashboard формируется из небольших утилит представляющих данные, которые называются Виджетами (widget)

Dashboard Google Analytics — это сводный отчет с множеством показателей на одном листе. Он подходит как для ежедневного мониторинга данных, так и для полноценных ежемесячных, квартальных или годовых отчетов. Рассмотрим поэтапно, как создать и правильно настроить дашборд, который значительно облегчит работу маркетологам и превратит рутинный анализ в простой и приятный процесс.

Почему dashboard?
1. Все ключевые данные собраны в одном месте.
2. Цифры и графики выведены в отдельные легко читаемые блоки (виджеты).
3. Для просмотра отчета не обязательно заходить в Google Analytics. Достаточно настроить отправку дашборда на электронную почту.
4. При правильной настройке дашборда данные каждого виджета можно посмотреть в подробном отчете.

Какие данные нужны для dashboard ?
За основу нашего дашборда возьмем показатели, которые особенно важны для маркетологов. Так необходимо получить ответы на следующие вопросы:

Какое количество посетителей привлекает каждый рекламный канал?

Рекламным может быть любой канал, а также их совокупность:

  • organic — в случае поисковой оптимизации сайта;
  • cpc — при наличии контекстной рекламы;
  • referral — продвижение статьями, на форумах и т.д.;
  • direct — оффлайн реклама;

и т.д.

Каково поведение пользователей, пришедших из различных рекламных каналов?

Поведение пользователей в системах статистики, например, Google Analytics отражают параметры:

  • показатель отказов;
  • количество просмотренных страниц за посещение;
  • среднее время на странице;
  • средний показатель возвратов.
  • Какую долю от общего трафика составляют рекламные каналы?

Всё познается в сравнении. Для оценки успешности рекламных каналов необходимо сравнить показатели конкретного рекламного канала с показателями других каналов.

Являются ли пользователи, пришедшие из рекламных каналов, целевыми? Каков их коэффициент конверсий?

Один из ключевых показателей успешности рекламной кампании — показатель конверсий. Чем качественне вы произвели настройку отслеживания микро и макро конверсий сайта, тем объективнее будет этот показатель.

Каков доход сайта, полученный из рекламных каналов?

Для всех интернет-магазинов показатель доходности каналов дает наиболее полную картину эффективности рекламы.

Каков портрет аудитории сайта?

С помощью Google Analytics вы увидите не только пол и возраст основной аудитории, но и ее интересы.

Создание дашборда и виджетов

Создадим дашборд для маркетолога, основные рекламные каналы — SEO и СРС. Google Analytics позволяет создавать 12 виджетов (максимальное количество) для одного дашборда. Учитывая это, настроим следующие виджеты:

1. Трафик сайта по каналам

dashboard - настройка виджета "Трафик сайта" для дашбордДля более наглядного представления о доле каждого канала в общем трафике сайта выбираем круговую диаграмму. В качестве метрики берем посещения. Для возможности просмотра подробного отчета по каналам добавляем на него ссылку.

2-6 Основные показатели для рекламных каналов SEO и CPC

Для создания виджетов выбираем следующие показатели (отдельный виджет для каждого показателя):

  • посещения;
  • уникальные посетители;
  • просмотренных страниц за посещение;
  • среднее время на странице;
  • показатель отказов.

dashboard - настройка виджета "основные показатели" для дашбордДля настройки виджета по посещениям выбираем тип “Метрики”, показатель — посещения. Также нам необходимо добавить фильтр, включающий только посещения с каналов organic и cpc. В конце не забываем указывать ссылку на подробный отчет.

Все остальные виджеты создаются по такому же принципу. Меняются лишь метрики и названия.

 

 

7. Основные метрики

dashboard - настройка виджета "основные метрики" для дашбордСледующий виджет демонстрирует основные показатели — отказы и конверсии по каналам. Сделаем виджет в табличной форме. В качестве показателя выбираем каналы, метрики — показатель отказов и показатель конверсий. Добавляем фильтр для отображения только тех каналов, которые нас интересуют, и ссылку на подробный отчет.

 

 

 

8. Доходность

dashboard - настройка виджета "доходность сайта" для дашбордОдин из главных виджетов — виджет о доходности каждого канала. В настройке вновь используем табличную форму. В качестве показателя так же берем канал, метрики — посещения и доходность. Добавляем фильтр по каналам organic и cpc и ссылку на подробный отчет.

 

 

 

9. Ключевые фразы

dashboard - настройка виджета "ключевые фразы" для дашбордДанный виджет полезен при анализе поискового продвижения. Выбираем табличную форму. В качестве параметра — ключевые слова, показателей — посещения и доходность. Указываем количество строк — 9-10. Добавляем фильтр, исключающий (not set), (not provided) и брендовые запросы. Указываем ссылку на подробный отчет.

 

 

 

10. Пол аудитории

dashboard - настройка виджета "пол аудитории для дашбордДля понимания аудитории сайта (соотношения мужчин и женщин) создаем виджет в виде круговой диаграммы. Выбираем группировку по полу. Метрика — посещения. Указываем ссылку на подробный отчет.

 

 

 

 

11. Возраст аудитории

dashboard - настройка виджета "возраст аудитории" для дашбордВиджет по возрасту аудитории делаем в виде таблицы, где метрикой выбираем посещения и показатель конверсий.

12. Интересы пользователей

dashboard - настройка виджета "интересы пользователей" для дашбордДля просмотров интересов пользователей так же создаем виджет табличного вида. Метрики, как и в предыдущем пункте, — посещения и показатель конверсий. Добавляем ссылку на соответствующий подробный отчет.

 

 

 

 

Итоговый вид дашборда

dashboard - итоговый вид дашборд с виджетамиПосле создания и размещения всех виджетов мы получаем итоговый дашборд, который отражает основные показатели важные для маркетолога. Он описывает картину продвижения и рекламы сайта. При необходимости её можно детализировать, воспользовавшись ссылками на подробные отчеты.

 

 

Автор: Анастасия Сикорская

Взято с сайта kinetica.su

Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*

code