Товарная концепция маркетинга

Товарная концепция маркетинга

Товары — Товарная концепция маркетинга

Товарная концепция маркетинга принимает за основу положительное отношение потребителя к товару, который имеет  хорошее качество, иногда ее называют продукт-ориентированной концепцией.  Если такой продукт продается по приемлемой цене, потребитель будет предпочитать его при выборе из ряда аналогичных вариантов.

При работе в рамках товарной концепции компания старается модернизировать существующие продукты для того, чтобы улучшить их характеристики и разрабатывает новые модели.  Считается, что потребитель знает о наличии изделий-аналогов, и осуществляет свой выбор путем сравнения качества и цен на аналогичные товары, представленные на рынке. Предполагается также, что на рынке существует баланс спроса и предложения, а потребитель при выборе останавливается на лучшем предложении из всех существующих.

Важный момент в работе это сохранение себестоимости нового, улучшенного товара. Только в случае, если  его улучшение не ведет к увеличению  цены, можно предположить, что покупатель выберет вариант с лучшими характеристиками.

«Продукто-ориентированная концепция говорит, что потребители отдают предпочтение товарам, предлагающим наивысшее качество, обладающим лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, а следовательно, менеджеры должны сконцентрировать все силы на производстве высококачественной продукции и ее постоянном совершенствовании». Ф. Котлер.

Товарная концепция маркетинга в современных условиях

Если вы можете улучшать характеристики товара, не увеличивая его себестоимость, а значит и цену, вы можете использовать потенциал товарного маркетинга. В самом деле, если исходить из логики выбора покупателя, то из различных вариантов по сопоставимой цене будет выбран тот товар, который лучше по качеству или отличается лучшими характеристиками.

Поделиться

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.