Динамическое ценообразование

Динамическое ценообразование

Динамическое ценообразование

Динамическое ценообразование – тема, интересующая маркетологов, связанных с ценообразованием. Учитывая российскую практику, таких не так много. Чаще за ценообразование  отвечают финансовые службы или коммерческий директор. Тем не менее с динамическим ценообразованием сталкивается каждый, кто покупает железнодорожные или авиабилеты. На метод обратили внимание и владельцы отелей. Так что постепенно тема становится популярной и стоит познакомиться с принципами. Задача статьи объяснить общие подходы, чтобы маркетолог мог составить о них собственное мнение.

Читать дальше — ‘Динамическое ценообразование’ »

Стимулирование сбыта в маркетинге

Стимулирование сбыта в маркетинге

Стимулирование сбыта в маркетинге

Стимулирование сбыта используют время от времени почти все компании. Даже индивидуальные предприниматели используют различные методы стимулирования. Сбыт или продажи зачастую требуют нестандартных действий от компании – продавца. И хотя приемы, применяемые в торговле, чтобы покупатель сделал покупку, почти все известны, выбрать эффективный  способ стимулирования зачастую непросто. Предлагаемая система способов стимулирования сбыта поможет не только систематизировать те приемы, которые вы знаете, но и придумывать новые. 

Читать дальше — ‘Стимулирование сбыта в маркетинге’ »

SEO-специалист: какие вопросы задать на собеседовании

SEO-специалист: какие вопросы задать на собеседовании

SEO-специалист: какие вопросы задать на собеседовании

Найти хорошего SEO-специалиста непросто. Обычно от работы SEO ждут роста посещаемости сайта. Специалист сможет предложить план работ по продвижению сайта. Даже разработать стратегию по получению стабильного потока посетителей. Но вот насколько хорошо он с этим справится и устроит ли результат компанию — владельца сайта, сказать сложно.

Читать дальше — ‘SEO-специалист: какие вопросы задать на собеседовании’ »

12 шагов создания SMM-стратегии

Почему smm не продает?

Создание SMM стратегии

SMM-стратегия — часть маркетинга компании, поэтому ее нельзя разработать за день или два. Порой на это дело уходят месяцы. Но работа над SMM-стратегией должна проходить в течение всего периода, на который она рассчитана. Кроме того, под каждую отдельную кампанию нужно создавать новую стратегию, которая впишется в общую.
Читать дальше — ‘12 шагов создания SMM-стратегии’ »

Словарь коллтрекинга

Cловарь колл-трекинга

Словарь коллтрекинга

Колл-трекинг (Call-tracking) — технология, которая решает задачу отслеживания звонков и позволяет оценить эффективность используемых рекламных каналов. Эта задача одна из приоритетных для интернет-маркетологов, поэтому знакомство с терминами коллтрекинга маркетологу необходимо.

Читать дальше — ‘Словарь коллтрекинга’ »

Калькуляторы юнит-экономики

Калькуляторы юнит-экономики

Калькуляторы юнит-экономики

После прочтения статей о юнит экономике, интересно посмотреть, какие калькуляторы unit economics предлагаются авторами для экономических расчетов на этапе оценки бизнеса, для планирования целевых показателей. На удивление их немного. Статей, в которых объясняется, что юнит-экономика — это современно, и она помогает в оценке перспектив стартапа, сколько угодно, а вот расчетных файлов excel – хватит пальцев одной руки, чтобы их пересчитать. Давайте их посмотрим. 

Читать дальше — ‘Калькуляторы юнит-экономики’ »

Адаптивный дизайн сайта для посетителей разного возраста

Адаптивный дизайн сайта для посетителей разного возраста

Age-Responsive-Design

Адаптивный дизайн сайта для посетителей разного возраста — актуальная тема только начинающая привлекать внимание проектировщиков. Понимание вашей целевой аудитории является важным для развития сайта. Нацеливание на эту аудиторию подразумевает и проектирование пользовательского интерфейса с учетом пользовательского опыта. Адаптивный дизайн сайта, рассчитанный на аудиторию разного возраста, поднимает UX/UI-дизайн на новый уровень.

Читать дальше — ‘Адаптивный дизайн сайта для посетителей разного возраста’ »

Модели массовой коммуникации

Модели массовой коммуникации

Модели массовой коммуникации

Коммуникация сложный процесс, который изучается различными научными направлениями. В настоящее время формируется новая отрасль научного знания – Теория коммуникации. Маркетологам необходимо иметь представление о моделях коммуникации, поскольку планирование марктеинговых коммуникаций включает постановку целей и анализ. В зависимости от точки зрения, возможно выделение для детального анализа различных элементов процесса коммуникации.

Читать дальше — ‘Модели массовой коммуникации’ »

Модели коммуникации: модель Малецке

Герхард Малецке - модель коммуникации

Герхард Малецке

В начале 60-х годов 20 века Малецке анализирует существующие модели коммуникаций и исследует процесс массовой коммуникации. Итогом исследования стала книга «Psychologie der Massenkommunikation» [«Психология массовой коммуникации»], изданная в 1963 году. В книге Малецке описывает модель, основанную на идее социальной коммуникации, определяемой рядом определяющих характеристик.

Читать дальше — ‘Модели коммуникации: модель Малецке’ »

Модели коммуникации: Модель ДеФлера

Доктор Мелвин Дефлер defleur

Мелвин Дефлер

В 1970 г. М. ДеФлер предложил существенно видоизменить модель Шеннона-Уивера. Он акцентировал внимание на проблеме соотношения двух смысловых значений — первичного сообщения, отправленного «источником», и воспринятого «адресатом» сообщения. При этом сам термин «коммуникация» понимается как результат достижения соответствия между исходным и конечным значениями.

Читать дальше — ‘Модели коммуникации: Модель ДеФлера’ »