Классики маркетинга

Статьи и книги, которые написаны классиками маркетинга.
Студентам, а иногда и работающим маркетологам пригодятся книги и статьи, которые написали классики маркетинга. Надеюсь, собранные в одном месте они помогут вам лучше разобраться в практике маркетинга.

Концепция 4С — Robert F. Lauterborn

В 1990 году профессор рекламы Роберт Лаутеборн в университете Северной Каролины предложил новый взгляд на классические 4P маркетинга. В своем эмоциональном выступлении в школе журналистики Университета Северной Каролины он провозгласил:

Концепция 4P — E. Jerome McCarthy

Концепция 4P, автором которой является считают Эдмунда Джероми Маккарти — одна из ключевых моделей маркетинга. Вы можете познакомиться с текстом первого издания учебника, в котором впервые был описан комплекс маркетинга, состоящий из четырех элементов.