После преобразований, произошедших во время пандемии Covid-19 в 2020 году в мире влиятельных лиц, в 2021 году рынок инфлюенсер-маркетинга вырос на 42%. Это стало возможным благодаря способности отрасли адаптироваться к вызовам, связанным с пандемией и новым способам, которые создатели контента нашли для продолжения работы в социальных сетях.
Автор Ismael El-Qudsi
За истекший год рынок Influencer Marketing вырос с 9,7 миллиардов долларов в 2020 году до 13,8 миллиардов в 2021 году, и ожидается, что к концу 2022 года он достигнет 15 миллиардов.
Как мы видим, это отрасль, которая продолжает развиваться и в 2022 году продолжит расти.
Как эксперт в области влиятельного маркетинга и социальных сетей, я собрал эти пять тенденций, которые будут наиболее актуальными в наступающем году.
TikTok
Короткие видеоролики настолько популярны и настолько хорошо работают для увеличения аудитории TikTok, что другие платформы скопировали эту концепцию и создали свою собственную версию.
Согласно маркетинговому исследованию влиятельных лиц TikTok от SocialPubli в 2021 году, 87% влиятельных лиц в TikTok получают более высокую долю аудитории от TikTok, чем от других социальных сетей, в которых они представлены.
Аналогичным образом, 86,5 процента влиятельных лиц отметили, что стали чаще использовать TikTok с момента начала пандемии в 2020 году, и более 60 процентов сообщили, что удвоили время, которое они проводят на платформе.
С точки зрения рекламодателей, это социальное пространство с большим потенциалом возможностей для брендов, стремящихся установить контакты с наиболее популярными на данный момент влиятельными лицами. То же исследование SocialPubli показало, что 87,7% маркетологов считают маркетинг влияния TikTok эффективным.
В 2022 году эта тенденция продолжится на платформе, которая не перестает расти.
Рост короткометражного видео
По данным Cisco, в 2022 году более 82% мирового онлайн-трафика будет приходиться на видеоконтент, что в 15 раз больше, чем в 2017 году.
Пользователи социальных сетей потребляют больше видео, чем когда-либо, и платформы поощряют создателей контента вкладывать средства в их производство. Но чтобы быть действительно популярным, недостаточно просто размещать видео.
Имейте в виду, что по мере того, как объем внимания пользователей социальных сетей продолжает сокращаться, видео, которые сегодня доминируют в социальных сетях, должны иметь 3 характеристики: быть короткими, привлекательными и легкими для понимания.
В настоящее время видео в TikTok ежедневно получают более 1 миллиарда просмотров. Согласно Search Engine Journal, видеопосты в Instagram удваивают вовлеченность других типов постов, в то время как Twitter утверждает, что твиты с видео получают в 10 раз больше внимания, чем твиты без видео на его платформе.
С ростом популярности TikTok и появлением Instagram Reels можно говорить что в 2022 году потребления видео вырастет еще больше.
Время микро- и нано-инфлюенсеров
Наблюдая стремительный рост TikTok, в 2021 году Instagram решил ввести множество новых функций для облегчения взаимодействия пользователей и их взаимодействия с контентом.
Цель: облегчить работу создателям контента.
Благодаря этим усилиям родился Collabs , который помогает привлечь больше подписчиков, привлечь больше внимания или охватить новую аудиторию. В том числе, с помощью стикера «Добавьте свое» (Add Yours) — в Stories для создания тем, на которые пользователи могут отвечать.
Но наиболее актуальным для микро- и нано- инфлюенсеров в этом году является то, что Instagram заменил Свайп* стикерами со ссылками и открыл обмен ссылками для всех пользователей через Истории.
*Свайп (Swipe Up) — кнопка с активной ссылкой в истории.
Благодаря этой новой функциональности, микро- и нано-инфлюенсеры с менее чем 10 000 подписчиков теперь могут направлять трафик на веб-сайт или целевую страницу бренда прямо из своих историй, что ранее было предназначено только для влиятельных лиц с тысячами подписчиков.
Тенденция 2022 года заключается в том, что мы увидим больше влиятельных лиц, независимо от количества их подписчиков, которые будут давать рекомендации и будут мощными союзниками социальной коммерции.
Больше влиятельных людей и больше ниш
По мере роста отрасли будут появляться новые создатели контента, охватывающие самые разные отрасли и ниши.
В то же время, чтобы добиться актуальности, влиятельные лица будут больше специализироваться и стремиться выделиться как эксперты в своих нишах, поскольку это делает их более привлекательными для брендов.
Также произойдет то, что при создании и обмене специализированным контентом со своими растущими сообществами термин «влиятельный человек» изменится на «создатель контента», что, как мы уже начинаем видеть, многие влиятельные лица называют себя создателями контента или описывают то, что они действуют как «создатели контента для x».
Социальные платформы учли это и создали такие пространства, как LinkedIn, где были запущены профили авторов, или Spotify, приобретенный Locker Room, чтобы предложить новые возможности для создания аудиоконтента.
Расширение социальной коммерции и новые способы заработка
Согласно отчету Insider Intelligence, количество покупателей социальной электронной коммерции в США выросло с 2019 по 2020 год на 25% и составило 80 миллионов, а к 2023 году это число, по прогнозам, превысит 100 миллионов.
Во время пандемии эта тенденция продолжилась. Число покупателей в социальных сетях продолжало расти, и в 2021 году платформы социальных сетей продолжили вкладывать значительные средства в инструменты социальной коммерции, чтобы создателям контента и предприятиям было проще продавать, а потребителям покупать товары и услуги.
Согласно процитированному выше исследованию SocialPubli, 67,9% опрошенных заявили, что купили продукт, увидев сообщение от кого-то, на кого они подписаны в TikTok.
Хэштег #TikTokMadeMeBuyIt, который пользователи используют для публикации того, что они купили благодаря рекомендациям по продуктам на сайте, в этом году использовался 7 миллиардов раз, что дает нам представление о том, насколько эффективны рекомендации в социальных сетях.
В 2022 году мы продолжим видеть эту тенденцию, возглавляемую влиятельными лицами, которые будут помогать потребителям выбирать товары и покупать их, не покидая соцсети.
Для большинства влиятельных лиц основным источником дохода по-прежнему является сотрудничество с брендами; однако многие из них диверсифицируют свои источники дохода, чтобы не полагаться исключительно на спонсируемый контент.
Социальные сети, поняли это и удовлетворяют свои потребности, инвестируя в новые функции, которые помогают инфлюенсерам зарабатывать деньги.
В Instagram, ведущей сети в сфере маркетинга влияния, влиятельные лица могут зарабатывать деньги, продавая свои собственные продукты, и вскоре смогут зарабатывать деньги с помощью партнерского маркетинга в приложении.
Другие способы заработать деньги для влиятельных лиц — через «значки» в Lives of Instagram; Виртуальные подсказки на Twitch, YouTube, Instagram, TikTok и Clubhouse, чтобы воспользоваться преимуществами таких платформ, как Patreon.
Источник entrepreneur.com
Еще про Маркетинг влияния