Приемы пропаганды на примере кампании за вакцинацию
Согласитесь, всегда интереснее изучать приемы, которые используют специалисты по формированию общественного мнения на живых примерах. Тем любопытнее посмотреть, как приемы пропаганды используют в настоящее время для принуждения людей к вакцинированию и получению QR-кодов.
Решение о вакцинации от COVID-19 должно быть добровольным.
Президент России Владимир Путин. – 24.11.2021
Как сказал Президент — вакцинирование – дело добровольное.
В статье речь идет исключительно о приемах пропаганды и их использовании.
Первая рекламная кампании вакцинирования и ее итоги
Не секрет, что первая кампания по вакцинации полностью провалилась. На 1 марта 2021 года привилось не более 5 млн. человек. (сайт ) И это несмотря на масштабную рекламную кампанию, пик которой пришелся на февраль. Эксперты оценили стоимость ТВ рекламы в 124–133 млн руб. Еще 5 млн. рублей могла стоить разработка и производство. (источник)
16 июня указом Мэра С. С. Собянина в Москве была введена обязательная вакцинация от коронавируса для представителей профессий чьи предприятия отнесли к потенциально опасным распространителями вирусов. 18 июня было объявлено, что не привитые от коронавируса и не болевшие им за последние полгода граждане практически не смогут посещать кафе и рестораны: для этого им потребуется отрицательный ПЦР-тест. Его можно получить только в коммерческих лабораториях и стоит он несколько тысяч, а действует только три дня. Невакцинированным гражданам закрыли или запретили доступ в здания судов, органов власти, на культурные и другие массовые мероприятия. Вслед за Москвой сегрегацию граждан по признаку вакцинированности стали вводить и другие регионы.
Для контроля сертификатов о прививках с 1 июля на сайте Госуслуг появился сервис в котором появилась возможность на увидеть статус вакцинации и иммунизации от коронавируса, что вызвало резкое неприятие в обществе.
В июле Татьяна Голикова озвучила цель вакцинации – коллективный иммунитет не менее 80%
«Мы определились, что мы должны двигаться к достижению коллективного иммунитета на уровне не менее 80%, и такую задачу по прививке хотя бы первым компонентом ставим к 1 ноября 2021 года» — Татьяна Голикова. 21 июля 21 г.
Популяционный (коллективный) иммунитет — это такое состояние популяции и условий ее жизни, при котором появление в ней возбудителя инфекционной болезни не вызывает лавинообразного роста числа членов популяции, заразившихся этой болезнью.
Решение о кампании по пропаганде вакцинации
Источничк — Новая газета
На 1 октября число привившихся составляло менее 45 млн. человек – менее 45 % взрослого населения России (включая пенсионеров). И тут власть озаботилась недостаточным числом окуаренных, объяснив это низкой эффективностью рекламы. 16 октября вице-спикер Госдумы Петр Толстой заявил, что государство проиграло информационную кампанию против коронавируса. Пресс-секретарь президента Дмитрий Песков тоже признал, что государство не все сделало в плане информационного разъяснения безальтернативности и важности вакцинации.
Газета КоммерсантЪ сообщила, что Российские власти перезапускают кампанию по пропаганде вакцинации. В информационную работу активно включается внутриполитический блок Кремля. Ранее пропагандой прививок в основном занималась АНО «Национальные приоритеты», но федеральные власти пришли к выводу о недостаточной эффективности информационной работы по этому вопросу. kommersant.ru
Т. е. в борьбу за вакцинацию включились мощные государственные ресурсы. Хотя пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков и заявил, что Кремль не имеет отношения к пиар-кампании вакцинации.
Давайте посмотрим на используемые приемы.
Начнем с определения пропаганды.
Пропаганда — распространение политических, философских, научных, художественных и других взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности. (БСЭ)
Пропаганда, распространение информации — фактов, аргументов, слухов, полуправды, или лжи — чтобы повлиять на общественное мнение. Пропаганда — более или менее систематические усилия манипулировать убеждениями, отношениями или действиями других людей посредством символов… (Энциклопедия Британика)
Интересно определение негативной пропаганды. Негативная (деструктивная) пропаганда навязывает людям те или иные убеждения по принципу «цель оправдывает средства». … Технология создания «образа врага» позволяет сплотить толпу вокруг пропагандиста, навязать толпе выгодные ему убеждения и стереотипы. (Цуладзе А. М. Большая манипулятивная игра. М.: Алгоритм, 2000.)
Исходная ситуация:
- Недоверие к вакцинам и нежелание вакцинироваться у большинства населения.
- Опасения и негативное отношение к вакцинации у части профессиональных медиков. При этом они делятся своим мнением через СМИ.
- Активная позиция части блогеров против принудительной вакцинации.
- Активные выступления части политических лидеров против принудительной вакцинации.
- Отрицательное отношение большей части жителей к вводимым в разных регионах ограничениям (QR кодам).
Цель всей кампании вполне очевидна – заставить вакцинироваться большую часть населения. По заявлениям Т. Голиковой – не менее 80% взрослого населения.
А теперь непосредственно про используемые приемы пропаганды с примерами.
Приемы пропаганды и их использование
Навешивание ярлыков
Первый и главный прием, который использовался еще в 30-х годах прошлого века, но не потерял актуальность и в наши дни. Идея очень простая: когда ты описываешь человека, группу людей или какое-то явление, к которому хочешь создать негативное отношение, ты присваиваешь ему название, которое несет негативные коннотации.
Примеры использования
В общество был вброшен термин «Антиваксер», которым стали называть всех, кто не согласен с политикой вакцинации. В том числе и тех, кто выступает против QR ограничений, но при этом не призывает к отказу от вакцинирования.
Интернет штурмуют так называемые антиваксеры — противники сегрегации непривитых. (fontanka.ru)
Могу точно сказать, что вот эти самые сертификаты позволяют сохранить жизнь и здоровье самим антиваксерам… – глава комитета Госдумы по охране здоровья Д. Хубезов
Врачей-антиваксеров не так много, просто кричат они громко, заявил президент Национальной медицинской палаты, профессор Леонид Рошаль
Блистательная неопределенность
Термин «Блистательная неопределенность» (англ. — glittering generality) обозначает использование по отношению к чему-либо эмоционально привлекательных слов, не являющихся при этом конкретным аргументом или анализом. Это термины, которые сразу включают позитивные коннотации.
Примеры использования
Умные люди вакцинируются чаще …. QR-код важнее для людей с высшим образованием. (9111.ru)
«Медики уже путают в красной зоне день и ночь, потому что все брошены на войну, все ушли на войну». Глава департамента здравоохранения региона А. Сигидаев. (piter-news.net)
Семейный конкурс «Врачи – герои нашего времени» стартовал в Архангельске (minzdrav29.ru)
Перенос
При использовании этого приёма позитивные или негативные качества человека или вещи переносятся на кого-то или что-то другое. Примером визуального использования этой техники является наложение каких-либо символов на сторонние изображения.
Примеры использования
Как правило, используются известные изображения для переноса негатива на противников вакцинации.
Ссылка на авторитеты
При использовании приёма «ссылка на авторитеты» цитируются (частично вне контекста) высказывания, поддерживающие или отвергающие определённую политику, программу, личность и т. д
Примеры использования
Екатерина II помимо множества других достижений стала первым человеком, которому в российской истории была сделана прививка. Екатерина II, узнав, что во Франции умер от оспы король Людовик Х, посчитала случившееся «варварством», так как наука уже позволяла победить болезнь. (Стопкоронавирус.РФ)
Знаменитости по всему миру рассказывают о своей вакцинации против коронавируса, чтобы стать примером для своих поклонников. (rbc.ru)
Считаю, что те, кто не прививается, — идиоты. И таких, к сожалению, много. Я не имею никаких оснований считать, что «Спутник» — неудачная вакцина. Весь научный мир ее хвалит, сам я ей привился и чувствую себя прекрасно. – А.Макаревич (gazeta.ru)
Профессор Сеченовского университета объяснил, почему утверждение вакцин по упрощенной схеме не влияет на их безопасность (sechenov.ru)
Игра в простонародность
При использовании «игры в простонародность» производится попытка убеждения публики в том, что говорящий — это человек, которому данная публика может доверять, и что говорящий борется за её интересы. Для этого говорящий использует в своей речи типичный стиль данной целевой аудитории.
Примеры использования
Я, в принципе, человек ответственный. И поскольку я могла это сделать, чтобы не подвести ни себя, ни близких мне людей, я это сделала. И не жалею об этом ни разу. Учитывая, что сейчас ситуация тяжелая, я думаю, что это поможет. Я за то, чтобы вакцинироваться, чтобы было всем спокойнее. (rommersant.ru)
Миллионы людей сделали прививку. У многих даже температуры не было. Сам сделал прививку. Никаких симптомов. Вся родня сделала — и никаких побочек. От слова совсем. Вы понимаете, что это шанс на то, что вы либо не заболеете, либо болезнь пройдёт в лёгкой форме! (regnum.ru)
Подавляющее большинство
Очень важный прием пропаганды — band wagon Приёмы «подавляющее большиснвто» и «неизбежная победа» являются попыткой убедить целевую аудиторию присоединиться к той группе, от имени которой высказывается пропагандист и действовать «так, как действует каждый».
Примеры использования
В Москве молодежь поблагодарила привившихся вакциной от Covid-19. Спасибо, что привились! – с такими словами и аплодисментами мы встречали выходящих людей из центров вакцинации
Общественники, врачи, спортсмены, актеры и режиссеры рассказали о том, почему нужно сделать свой выбор в пользу прививки. Они призывают пройти вакцинацию от коронавируса для того, чтобы все как можно быстрее смогли вернуться к обычной жизни. (kommersant.ru)
К этому приему относятся и почти ежедневные рапорты об увеличении количесва привившихся в регионах и России в целом.
Ложная дилемма
Есть несколько сторон, у каждой из которых своя точка зрения. Но точка зрения, которая более-менее соответствует реальности, не звучит вообще. В итоге есть спор, есть аргументы, контраргументы, есть эмоции, но все это только уводит от сути происходящего.
Примеры использования
Медики, выступающие против вакцинации от коронавируса, могут быть привлечены к уголовной ответственности. Об этом в среду, 10 ноября, заявил глава Минздрава РФ Михаил Мурашко на заседании комитета Госдумы по охране здоровья. (iz.ru)
Открытое письмо 11 главных врачей российских ковидных больниц к известным противникам обязательной вакцинации от COVID-19 и ограничений во время пандемии поддержали их коллеги в регионах и Кремль. (iz.ru)
24 ноября Instagram ограничил доступ в отношении Шукшиной: при попытке подписаться на ее аккаунт всплывает предупреждение, что она является распространителем ложной информации. (vedomosti.ru)
Впрочем, это даже не прием пропаганды. Специалистам, которые объективно излагают факты, противоречащие официальной позиции, просто затыкают рот и угрожают.
Например, на первой московской научно-практической конференции, организованной профессиональным движением «Врачи за правду» доктор медицинских наук Владислав Шафалинов отметил отсутствие в стране площадок для диалога специалистов с разными точками зрения и обратил внимание на попытки искусственно разделить людей на «ваксеров» и «антиваксеров».
Наблюдая за тем, какой обструкции, а по правде говоря, просто разнузданной травле подвергаются все те, кто хоть на толику смеет усомниться в безальтернативности выбранной правительством стратегии по тотальной вакцинации, остается лишь удивляться той выдержке, которую демонстрируют «из всех утюгов» проклинаемые «антиваксеры». (regnum.ru)
Как видим, в рекламнойй кампании вакцинации использованы практичсеки все приемы пропаганды.
Результаты пропагандистской кампании
На 12-е ноября 2021 года только 35% россиян прошли полную вакцинацию против коронавируса. (по официальным данным – более 50%). По опросам на ноябрь 23% россиян высказались строго против вакцинации. (echo.msk.ru)
17.12. Как сообщила Татьяна Голикова, за последнюю неделю уровень коллективного иммунитета в России вырос с 55,7% до 58,2%. (regnum.ru)
На 19.12. 71 892 450 чел. (49.2% от населения, 62.0% взрослого) — привито хотя бы одним компонентом вакцины 63 649 136 чел. (43.5% от населения, 54.9% взрослого) — полностью привито (gogov.ru)
Каким цифрам верить решайте сами. Но результаты явно не впечатляют.
Пропаганда или принуждение?
«Добрым словом и пистолетом вы можете добиться гораздо большего,
чем одним только добрым словом» (фраза, приписываемая Аль Капоне).
Впрочем, только пропагандой достигнутые показатели не объясняются. Только за последние три месяца прияты решения, ограничивающих права отказавшихся от вакцинирования на нормальную жизнь.
- 16 октября – запрет на работу общепита после 23 часов и ограничения на культурно-развлекательные мероприятия. (Постановление №31)
- 25 октября Президент России Владимир Путин поручил регионам: обеспечить запрет на зрелищно-развлекательные мероприятия и оказание услуг общественного питания; введение допуска на посещение гражданами отдельных организаций и др. (Поручение Президента РФ от 24 октября 2021 г.)
- С конца октября в большинстве регионов введены ограничения для не имеющих QR код или справку о вакцинации: Ограничения для заселения в отели, санатории, пансионаты и т. п.; ограничения на посещения музеев; … на посещение кафе и ресторанов; … на посещение иных общественных мест (бассейнов, театров, SPA, фитнесс-клубов и пр.).
- В середины ноября (а в некоторых регионах ранее) запретили посещение ТРК, а по факту всех относительно крупных торговых центров.
- С конца ноября запрещено (не во всех регионах) посещение любых магазинов, за исключением продовольственных и торгующих товарами первой необходимости.
- Дальше всех пошел Татарстан. С 22 ноября там введен запрет на проезд без QR-кода в общественном транспорте.
- Ведомства рекомендуют привить на предприятиях 80% сотрудников. Хотя это рекомендация, а не обязанность, на некоторых предприятиях не привитых отстраняют от работы. Что приводит к конфликтам и увольнениям
- 16 декабря Госдума приняла в 1 чтении законопроект о введении QR-кодов в общественных местах. Им узаконивается использование QR кодов на территории России. Право определять конкретный список мест, для посещения которых нужны QR-коды, будут определять главы регионов.
Между прочим. По опросам, до 67% россиян против введения новых электронных пропусков.
Да и в достижении планки в 80% привитых большинство экспертов сомневаются.
Как будет жить страна в условиях QR ограничений, покажет время. Хотя, как говорил классик: «Строгость российских законов смягчается необязательностью их исполнения».