Бренд — образ торговой марки в сознании потребителя или более широко — в сознании целевых групп, обладающий преимуществами перед конкурирующими торговыми марками.
Соответственно — Брендинг — это создание образа компании, его распространение и закрепление в голове клиента. Простыми словами — это управление брендом.
Брендинг включает целый комплекс маркетинговых мероприятий по развитию бренда для долгосрочных отношений с потребителем. Благодаря брендингу повышается ценность продукта в глазах потребителя, и формируется доверие к торговой марке.
Беларуский производитель детских игрушек Fancy вышел на рынок товаров для животных. О. причинах такого решения рассказывают директор по маркетингу группы компаний Dream Makers Денис Василёнок и бренд-менеджер бренда Fancy Ольга Макавьева.
Coca-Cola прощается с 200 брендами, или половиной своего портфеля. Гигант напитков уже объявил, что прекратит выпуск некоторых брендов, если они потеряют привлекательность. В четверг компания впервые заявила, что избавится от 200 своих брендов.
Как добиться эмоциональной лояльности? Речь идет не о проведении краткосрочных кампаний или даже о долгосрочных покупках. Ваша стратегия привлечь клиентов на свою сторону. Не всякая лояльность одинакова, и если лояльность будет ограничена простой транзакцией, это может нанести ущерб общей эффективности вашей маркетинговой стратегии.
Реклама безалкогольного пива увеличивает его потребление. Безалкогольного пива в России стали производить на 13% больше. Потребление увеличивается, в том числе, за счет переключения потребителей с традиционных безалкогольных напитков на безалкогольное пиво. Влияние оказывает и развитие онлайн-торговли.
Покупатели, которым пришлось выбрать новые марки в условиях ажиотажа и товарного дефицита, вызванного COVID-19, сохраняют им лояльность. Известным брендам приходится прилагать усилия, чтобы не потерять долю рынка.
Эмоции сильная вещь. Какими бы рациональными они ни казались, в самые важные моменты принятия решений и в каждом напряженном воспоминании возникают сильные эмоции. Эмоции — вот что движет нами по жизни.
На волне истерии переименования брендов, якобы оскорбляющих чувства некоторых рас, нашлась компания решившаяся отстоять свое право поступать так как считает нужным. И ориентироваться в первую очередь на своих покупателей оставляя за собой право на ценность бренда своей компании.
В последнее десятилетие фокус маркетинга сместился на концепцию брендинга. Хотя в отличие от четких целей, которые могут быть поставлены для других маркетинговых инструментов именно концепция брендинга наименее формализуема. В то же время, основная идея брендинга – формирование образа компании, который дает ей преимущества перед конкурентами позволяет не забывать и остальные инструменты маркетинга, а главное, помнить …
Continue reading ‘Маркетинг для начинающих: маркетинговые коммуникации Ч.3’ »
Реалии 2015 года слабо напоминают нам то, как его представляли в фильме «Назад в будущее»: никаких тебе летающих машин и дистанционного выгула собак. Но, тем не менее, современные технологии очень сильно повлияли на то, как мы думаем, действуем и общаемся в современном мире. Неважно являетесь ли вы апологетом всего, что связано с digital или стараетесь …
Continue reading ‘4 стратегии новой эпохи, которые должен освоить современный бренд’ »