Unilever будет бороться со стереотипами

UnileverОдин из крупнейших в мире FMCG-производителей намерен в корне изменить подход к креативу и к продвижению в целом.

По заказу Unilever компания Kantar провела исследование, посвященное воздействию рекламы на молодежь. Большинство респондентов (71%) считают, что стереотипы в рекламе наносят вред молодому поколению. Каждый второй респондент из маргинализированных сообществ сталкивался со стереотипизацией своего образа в рекламе.

В рамках борьбы со стереотипами Unilever выпустила Act 2 Unstereotype — свод правил. Они помогут компании расширить борьбу со стереотипами. Известный производитель намерен изменить подход к маркетингу, чтобы вырастить следующее поколение свободным от предрассудков.

Цель Unstereotype 2.0 — внести структурные изменения в весь маркетинговый процесс Unilever. От разработки новых продуктов и ДНК бренда до производства рекламы, ориентированной на потребителя. Компания планирует предоставлять людям из разных групп возможность работать по обе стороны экрана. Новый свод правил также подчеркивает намерение Unilever отказаться от обработки фотографий — больше никаких изменений форм тела или цвета кожи моделей.

Unilever декларирует следующие цели Unstereotype 2.0

  • Стимулировать инклюзивное мышление в рамках сквозного маркетингового процесса. От понимания потребителя, ДНК бренда и предложения, разработки маркетингового комплекса и творческого развития до изображений за кадром и на экране.
  • Обеспечить наличие хартии свободной от стереотипов для каждого бренда Unilever с указанием обязательств по принципу справедливости, разнообразия и инклюзивности (ED&I), которые бренд будет выполнять через свой маркетинг.
  • Увеличить представление людей из разных групп на экране и за камерой.
  • Искоренить любые цифровые изменения в фотографии — 100% запрет на изменение формы тела, размера, пропорции или цвета кожи моделей.

Источник — unilever.com

Первый шаг в реализации правил Unstereotype компания сделала еще в марте этого года. Он запустил глобальную стратегию Positive Beauty. Unilever отказался от использования слова «нормальный» в рекламе и на упаковке своих косметических брендов и товаров личной гигиены.

В поддержку Unstereotype 2.0 компания сняла короткометражный фильм, в котором активисты, эксперты и представители различных меньшинств рассказали о негативном и позитивном влиянии рекламы на их жизнь. «Мы надеемся создать новое поколение, свободное от предрассудков», — говорят создатели ролика.

«Мир рекламы должен использовать свои таланты, чтобы привести к истинным изменениям в обществе. Он должен прислушиваться к людям, которые ведут эти жизни и эти движения, и ДЕЙСТВОВАТЬ в соответствии с тем, что они слышат. Когда кто-то чувствует себя представленным в мейнстриме, он способен удовлетворить фундаментальную потребность человека в том, чтобы быть услышанным, и отрасль действительно может помочь в ее решении».

 

Поделиться
  •  
  •  
  •  
  •  

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *