Вы когда-нибудь задумывались, как мы попали в мир видеорекламы, которая почти везде где мы общаемся? Сегодня мы сталкиваемся с видеомаркетингом, просто проводя пальцем по экрану телефона или стоя у бензоколонки за (значительно подорожавшим) топливом. По мере развития видеомаркетинг стал лидером виртуальной рекламы. И, как ни странно, все началось с бейсбольного матча.
Где все началось
1 июля 1941 года компания Bulova представила первую в истории платную телевизионную рекламу перед игрой «Бруклин Доджерс» против «Филадельфия Филлис» на канале WNBT (сегодня известном как WNBC).
Минутная видеореклама обошлась Bulova в колоссальные 9 долларов, что сегодня составляет около 150 долларов. Сам рекламный ролик представлял собой тестовый шаблон WNBT, измененный так, чтобы он выглядел как часы со словами «Bulova Watch Time» в нижней правой части.
После Второй мировой войны реклама на телевидении росла, а расходы на видеорекламу подскочили с 12,3 млн долларов до 128 млн долларов в 1950-х годах (нет, это не опечатка). Этот период известен как «Золотой век» телевизионной рекламы.
В этот Золотой век видеорекламы бренды поставили перед собой задачу психологически настроиться на свою аудиторию. Кампании видеомаркетинга часто были сосредоточены на семейных ценностях, традициях и «американской мечте» с запоминающимися героями и музыкальным сопровождением.
Видеореклама в спорте
Телевизионная реклама, возможно, началась с бейсбольного матча, но когда американцы думают о видеорекламе сегодня, речь идет о «Big Game».
Рекламные ролики Суперкубка очень креативны, полны юмора и не похожи на обычную телевизионную рекламу. Для нефутбольных болельщиков они часто являются единственной причиной настроиться на игру, в зависимости от того, чей ролик показывают в перерыве.
И, давайте будем честными, деньги, вложенные в эти рекламные ролики, впечатляют. Самая дорогая на сегодняшний день — ничья 2020 года между Google и Amazon. Каждый рекламный ролик длился 90 секунд и стоил около 15 миллионов долларов.
Реклама Google вызвала общенациональный резонанс. На нем был изображен пожилой мужчина, использующий Google Assistant, чтобы погрузиться в сердечные воспоминания о своей покойной жене. Не было сухих глаз у тех, кто смотрел этот ролик.
В противоположность рекламе Google, реклама Amazon была комедийной. Знаменитости Эллен ДеДженерес и Порция де Росси задавались вопросом, какой была жизнь до того, как на сцену вышла Alexa от Amazon. И обыгрывали ситуацию веселыми пародиями на эпоху Возрождения.
Но видеокампании не должны обходиться в кругленькую сумму. Многие бренды считают видеорекламу в Интернете гораздо более экономичным маркетинговым инструментом для охвата своей аудитории. А с экранами в карманах каждого, этот контент доступен в одно касание.
Расцвет маркетинга влияния в социальных сетях
Видеомаркетинг прошел путь от Золотого века телевидения до бума доткомов, и приблизился к своей переломной точке: появлению социальных сетей.
Социальные сети сделали видеомаркетинг вирусным. А когда дело доходит до вирусных интернет-видео, ни одна платформа не оказала большего влияния, чем YouTube.
YouTube подал пример обычным пользователям социальных сетей стать создателями контента, создавая видео для своей аудитории практически обо всем: одежде, еде, туристических направлениях, детских принадлежностях, видеоиграх и так далее. Другие платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat и TikTok, каждая из которых насчитывает миллиарды пользователей, последовали этому примеру.
Каждая социальная сеть порождала новых авторов, новый контент и новую аудиторию… Аудитории, которую бренды стремятся охватить с помощью цифрового маркетинга. И хотя большинство (если не все) платформы предлагают варианты платной видеорекламы, многие бренды вместо этого предпочитают напрямую получать доступ к аудитории отдельного создателя контента. Так наступил расцвет «влиятельных людей» в социальных сетях.
Точно так же, как в дорогих рекламных роликах рекламируются знаменитости спортсменов, бренды будут платить отдельным влиятельным лицам (или создателям контента) за то, чтобы они делились корпоративными сообщениями со своими лояльными последователями. Цена за эти отношения с влиятельными лицами может варьироваться от 10 до 10 000 долларов за видео в зависимости от размера аудитории, вовлеченности и / или соответствия контента их продукту или услуге.
Не успели мы оглянуться, как влиятельные люди Instagram достигли славы и богатства, а звезды социальных сетей на всех платформах оказались в гостях у знаменитостей, таких как The Masked Singer и Dancing With The Stars.
Короткие видеоролики в социальных сетях
Забудьте о 30-секундной телевизионной рекламе, маркетинг в социальных сетях поощряет использование самых коротких видеороликов, которые мы когда-либо видели. Во всем мире бренды быстро заметили силу этой короткой формы доставки, особенно в форме пользовательского контента (user-generated content — UGC).
Instagram, например, является рассадником коротких форм UGC, предлагая платформу для известных влиятельных лиц для создания фирменного контента — беспроигрышный вариант, как для бренда, так и для создателя. Но некоторые из их видеороликов могут длиться до 90 секунд.
Видео продолжительностью от двух до десяти секунд в настоящее время доминируют в социальных сетях. Если бренд за это время не сможет привлечь внимание зрителя, его ролик просто пролистнут. Контент в ультракороткой форме изначально был популяризирован Vine и Snapchat, но настоящим героем этой ниши UGC является не кто иной, как TikTok.
Tik Tok был запущен в 2016 году и уже собрал более 1 миллиарда активных пользователей, из которых 31 миллион ежедневно создают контент и смотрят видео. Фактически, TikTok стал настолько популярным, что некоторые компании нанимают создателей контента TikTok в качестве штатных сотрудников, чтобы те помогли им создавать вирусные видеоролики, которые приносят вирусные продажи.
Но как насчет Facebook?
Напротив, Facebook — то, что некоторые называют платформой социальных сетей “OG”, хотя мы, ветераны MySpace, позволяем себе не согласиться, — имеет более традиционную настройку видеорекламы. Несмотря на то, что это все еще вариант для влиятельных лиц и UGC, алгоритм Facebook и сегментация целевой аудитории (плюс надежные показатели просмотров видео, просмотров целевых страниц и четких призывов к действию) делают его лучшим местом размещения для традиционной видеорекламы.
Например, вы в один прекрасный день говорили «Мне нужно новое мыло» вслух возле смарт-устройства, а на следующий день в Facebook вверху вашей ленты появляется реклама органического мыла ручной работы с ароматом тыквенных специй?
Именно. Вот почему стратегии видеомаркетинга основаны на принципе “разный контент для разных людей” на платформах социальных сетей. Для некоторых компаний работает более длинная видеореклама на Facebook. Для других 30-секундный творческий Тик-ток является их кормильцем.
Но в целом видеомаркетинг в коротких формах в социальных сетях является свидетельством силы творческого и квалифицированного ума, а также дефицита внимания, к которому мы все привыкли благодаря этим платформам социальных сетей.
Что дальше в видеомаркетинге?
Видео везде, куда бы мы ни повернулись. От видеоэкранов в такси до гигантских видеорекламных щитов, освещающих Таймс-сквер, до рекламных пауз в прямом эфире и потоковых сервисах — вы можете подумать, что мы видели все это. Но многое еще впереди.
Будет ли краткий UGC недолговечным, поскольку мы устаем от двухсекундного удержания внимания и жаждем более длинного фирменного контента?
Возможно, Meta от Facebook станет следующим важным рубежом видеомаркетинга. Или, возможно, мы найдем новые платформы для доставки видеороликов, чтобы конкурировать с сегодняшними гигантами социальных сетей.
Самая интересная тенденция — это искусственный интеллект. Когда-нибудь, может быть, скоро технология искусственного интеллекта станет настолько продвинутой, что актерам, работающим на камеру, вообще не обязательно будет быть людьми. Это открыло бы огромные возможности для различных типов видео, от целевых обучающих программ и поясняющих видеороликов до рекламных кампаний по повышению осведомленности о бренде для широких масс.
Автор SVG Staff