Лояльность: устаревшее понятие или рабочий инструмент?

Лояльность покупателей в последнее время подвергается сомнению. Некоторые авторы говорят, что лояльности не добиться и поведение покупателя зависит от рациональных мотивов и открытости информации. Другие, что в век интернета продукты и компании стали настолько идентичными, что потребитель каждый раз при покупке делает новый выбор, что также говорит о том, что понятие лояльности устарело. Так ли …

Continue reading ‘Лояльность: устаревшее понятие или рабочий инструмент?’ »

Входящий маркетинг (inbound marketing): пять трендов 2018 года

Входящий маркетинг — какие тенденции направления актуальны для 2018 года. Маркетологам всегда интересно узнать, какие изменения ждут рынок. В статье представлены тренды inbound marketing, которые по мнению зарубежных маркетологов будут актуальны в ближайшие год — два.

Одиннадцать психологических приемов торговых сетей для увеличения продаж

И как покупателю им противостоять Любой магазин стремится увеличить продажи. Для достижения этого, используется весь арсенал психологических приемов для воздействия на поведение покупателя. Основная цель – это заставить купить как можно больше. В этой статье мы рассмотрим некоторые методы продовольственных торговых сетей для увеличения продаж, и как им может противостоять обычный покупатель.

Обучение предпринимателей: что должен знать начинающий предприниматель

Начинающий предприниматель с момента появления идеи бизнеса и решения организовать свой бизнес сталкивается с множеством вопросов. Ответы на эти вопросы, можно получить разными способами. Можно читать статьи и книги, смотреть учебное видео или участвовать в вебинарах. В конце концов, можно задать вопрос в группе и получить ответы от тех, кто уже имеет какой-то опыт. Но, …

Continue reading ‘Обучение предпринимателей: что должен знать начинающий предприниматель’ »

12 способов узнать потребности целевой аудитории без опроса клиентов.

Потребности целевой аудитории без опроса клиентов можно узнать различными способами, если у вас есть навык сбора и анализа информации. Про методы изучения потребностей пишут мало. Руководство, на которое я наткнулся, показалось удачным и практически применимым. Хотя автор рассказывает о том, как узнать потребности, ориентируясь на малый бизнес, эта статья будет полезна для маркетологов, работающих в компаниях …

Continue reading ‘12 способов узнать потребности целевой аудитории без опроса клиентов.’ »

Кумулятивное конкурентное преимущество: новый взгляд на лояльность

Маркетологи тратят много времени и денег, пытаясь постоянно радовать потребителей и предлагая привлекательные новинки. Но оказывается, клиенты принимают большинство решений о покупке почти автоматически. Они ищут то, что знакомо и не требует дополнительного выбора из альтернатив.

Концепция нового товара: 6 правил разработки

Разработка концепции нового товара – важнейший этап, лежащий в основе успешного запуска инновации. Неудачная концепция может испортить яркую идею и помешать ее реализации. С другой стороны, хорошо прописанная концепция может стать надежной базой для всей последующей работы: от разработки товара до его выведения на рынок.      

Маркетинг для начинающих: анализ конкурентов

В этой части курса «маркетинг для начинающих» речь идет об анализе конкурентов. Анализ конкурентов — деятельность с которой столкнется любой маркетолог. Компании необходимо понимать чем она лучше или хуже конкурентов в глазах потребителей. Для этого придется научится сравнивать инструменты маркетинга, которые использует сама компания и ее ближайшие конкуренты. Помочь структурировать информацию вам поможет занятие курса маркетинг для  начинающих.

Маркетинг для начинающих: конкуренты — часть 1

Часть курса «Маркетинг для начинающих», посвященная теме конкуренты. В этом занятии курса рассказывается о видах конкуренции, зависящих от соотношения спроса и предложения.

Поверка водосчетчиков на дому: маркетинг и экономика  бизнес-идеи

  Поверка счетчиков воды на дому — услуга, которая набирает популярность. Как любой растущий рынок она привлекает внимание и частных предпринимателей и компании. Однако не все так просто. Посмотрим, как потребности, которые имеются у участников рынка влияют на формирование бизнес-идеи.