Книги для маркетологов: «Апокриф продаж» от Эдуарда Колотухина

«Апокриф продаж» — книга непростая. Успех книге не гарантирован. Более того, могу сказать, что книга скорее всего большинством потенциальных читателей, получивших ее от автора, прочитана не будет. Почему? Попробую объяснить.  

Сет Годин.  «Фиолетовая корова» — читаем вместе  

Давно хотел прочитать Фиолетовую корову Сет Година. Впечатление неоднозначное. С одной стороны, книга хорошо мотивирует на работу с продуктом. С другой стороны, не оставляло ощущение, что почти все подходы есть в книгах у разных авторов, причем зачастую проработаны они у них более глубоко. Книга скорее относится к мотивирующей литературе, хотя идеи без сомнения могут быть …

Continue reading ‘Сет Годин.  «Фиолетовая корова» — читаем вместе  ’ »

Как превратить рекламный ролик в вирусный?

Мечта маркетолога, чья компания использует рекламные ролики в продвижении своих товаров или услуг, выпустить ролик вирусный. Посмотрим на примере, что этому может способствовать.

Стимулирование сбыта в маркетинге

Стимулирование сбыта используют время от времени почти все компании. Даже индивидуальные предприниматели используют различные методы стимулирования. Сбыт или продажи зачастую требуют нестандартных действий от компании – продавца. И хотя приемы, применяемые в торговле, чтобы покупатель сделал покупку, почти все известны, выбрать эффективный  способ стимулирования зачастую непросто. Предлагаемая система способов стимулирования сбыта поможет не только систематизировать …

Continue reading ‘Стимулирование сбыта в маркетинге’ »

Профессиональный стандарт: «маркетолог»

Профессиональный стандарт: «Маркетолог» утвержден Приказом Минтруда России от 04.06.2018 N 366н «Об утверждении профессионального стандарта «Маркетолог» Зарегистрировано в Минюсте России 21.06.2018 N 51397.

Лояльность потребителя – догма или развивающееся понятие?

В наше время социальных сетей, дискуссия с широким использованием цитат, ссылками на первоисточники, с уважением к оппоненту, редкость. Тем интереснее обсудить тему с заинтересованным собеседником, готовым обосновывать свою точку зрения. Этот ответ как раз относится к такому обсуждению, завязавшемуся после статьи Эдуарда Колотухина о лояльности.

Лояльность: устаревшее понятие или рабочий инструмент?

Лояльность покупателей в последнее время подвергается сомнению. Некоторые авторы говорят, что лояльности не добиться и поведение покупателя зависит от рациональных мотивов и открытости информации. Другие, что в век интернета продукты и компании стали настолько идентичными, что потребитель каждый раз при покупке делает новый выбор, что также говорит о том, что понятие лояльности устарело. Так ли …

Continue reading ‘Лояльность: устаревшее понятие или рабочий инструмент?’ »

Входящий маркетинг (inbound marketing): пять трендов 2018 года

Входящий маркетинг — какие тенденции направления актуальны для 2018 года. Маркетологам всегда интересно узнать, какие изменения ждут рынок. В статье представлены тренды inbound marketing, которые по мнению зарубежных маркетологов будут актуальны в ближайшие год — два.

СТАНДАРТЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА CIM

Стандарты профессионального маркетинга CIM были разработаны в процессе исследования, проведенного при участии работодателей и ведущих ученых. Участники исследования предложили практичную тщательно продуманную структуру определения компетенций, которыми должны владеть профессионалы маркетинга различного уровня. CIM — Chartered Institute of Marketing — [Королевский] Привилегированный институт маркетинга Источник — сайт CIM: www.cim.co.uk. Кодекс профессиональной практики CIM В соответствии со «Стандартами …

Continue reading ‘СТАНДАРТЫ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА CIM’ »

Два уровня маркетинга

Два уровня маркетинга — так журналист назвал интервью про маркетинг, для журнала «Монитор», которое я дал в 2009 году. «Высший уровень маркетинга, когда вся компания является единой системой, использующей принципы маркетинга для взаимодействия с рынком и со своими внутренними группами».